廣告攝影對(duì)廣告文本意義空間的建構(gòu)——以奢侈品牌路易威登平面廣告為例

1、西北大學(xué)碩士學(xué)位論文廣告攝影對(duì)廣告文本意義空間的建構(gòu)——以奢侈品牌路易·威登平面廣告為例姓名：李祥申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：傳播學(xué)指導(dǎo)教師：王春泉20080610A d v e r t i s i n gp h o t o g r a p h y s i g n i f i c a n c eo f t h e t e x to f t h ea ds p a c e C o n s t r u c t i o n·—

2、- Al u x u r yb r a n d L o u i s V u i t t o n p r i n ta d s a sa n e x a m p l eA b s t r a c tT od i s c u s sc a p a c i t y - b u i l d i n ga d v e r t i s i n g p h o t o g r a p h y , f i r s to f a nt oc l a r

3、i f yt h ea di sas y s t e mi nw h i c h p h o t o g r a p h y —a d v e r t i s i n g —C o n s t r u c t i o nc h a r a c t e r i s t i c s 。A d v e r t i s i n ga sa r e p r e s e n t a t i v eo f p o p u l a r c u l t

4、u r e i nm o d e r n s o c i e t y i t i s a 1 1 ．p e r v a s i v e ，t h e r e a s o n sf o r t h i ss i t u a t i o nw h e r e A d v e r t i s i n g a sa b u s i n e s sc o m m u n i t y a t y p i c a ls y m b o l o f t

5、 h ep e n e t r a t i o n o f n a t u r a l e c o n o m i cs y s t e mc a n n o t b ed i v o r c e df r o m t h er o l e ，i na d d i t i o n ，t h e s t r o n g i n t e g r a t i o n o fa d v e r t i s i n gi s p a r t i

6、c u l a r l yp r o m i n e n tr o l er e f l e c t e di n i t sa b i l i t y t oc o n s t r u c t i n ．T h i si n t e g r a t i o n i sh i d d e n i nt h ea d t e x to f t h es y s t e mu n d e r t h es y m b o l ，n o t

7、b y p e o p l e b ea w a r e d ．I nt h eh i s t o r yo fp h o t o g r a p h ya n da d v e r t i s i n gi nt h ee v o l u t i o no f a r e l a t i o n s h i pa n df i n dt h e i ro w n a d s i nt h ev a l u ea n d l o c a

8、 t i o n ．T h r o u g ht h es i g n i f i c a n c eo fa d v e r t i s i n gp h o t o g r a p h y C o n s t r u c t i o n o f t h e s p a c e ，t r a i l s a n d m e a n s o f t h e a n a l y s i s o fp h o t o g r a p h i

9、 c p r o o f y o u r v i s u a ll a n g u a g ea sa t e x ta di nt h ep r o d u c t i o n o f v i s u a li m a g ea n d s e n s eo f s p a c ei nt h ep r o c e s so fb u i l d i n gt h eu n i q u es t r e n g t h ．E s p

10、e c i a l l yw h e nh i s t o r yi n t ot h eS O —c a l l e d ”T h eA g e o fV i s i o n ”t h ec o n t e x to f t h et i m e ，p h o t o g r a p h ys e e m s t oh a v eb e c o m e t h em o s t p o w e r f u li nt h i se r

11、 ao f t h es i g n i f i c a n c eo f e x p r e s s i o na n d t h em e d i a c o n s t r u c t ．L u x u r y b r a n d L o u i s V u i t t o n i nt h ew o r l d o f f a s h i o nh a s a h i g h s t a t u s ．a(chǎn) f t e ra c

12、e n t u r ya n d a h a l f y e a r si Ss t i l l i ni t st r a d i t i o n a l t e s to f t h es t r e n g t h sa n d n e w i d e a si nt h e w o r l dw i t hc o u n t l e s sf a n s ．H e r e t oi t sl a t e s tq u a r t

13、 e r l y p r i n ta d s f o r t h es p e c i m e n s ．o n t h eo n eh a n dc a r d i n g ．L o u i sV u i t t o n b r a n d ’S h i s t o r y , t r y i n g t o o u t l i n ea c o r e b r a n d v a l u eo f t h eh i s t o r

14、 i c a ls o u r c eo nt h eo n eh a n dw i t hL o u i s V u i t t o n ．t h ef i r s tp l a y e ri nt h ew o r l d o fT V a d s 一”Ⅵm e r e w i l l1 i f et a k e y o u ? ”T l of u r t h e r c l a r i f yb r a n d ’Sc o r e

15、 v a l u e s ．F i n a l l y , t h eu s eo fP a u l M ．L e s t e r ’S ”v i s u a lc o m m u n i c a t i o n ．m o v i n gi m a g eo ft h ei n f o r m a t i o nc o n t a i n e d ”ab o o ko f v i s u a li m a g eo f t h ea n

16、 g l eo f t h es i xm e t h o d s o nt h r e ep r i n ta d sp h o t o g r a p h i cw o r k s f o ra n a l y s i s ，i n t e r p r e t a t i o no f p h o t o g r a p h y i na d v e r t i s i n g t ob u i l dp l a n e T h e