健身類APP品牌傳播策略與傳播效果研究——以Keep為例.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)的普及使得各種APP涌現(xiàn)出來，有些APP的下載量非常的可觀，且以極大的速度在不斷的增長(zhǎng)。隨著人們對(duì)健康的需求增長(zhǎng)，健身類APP日益受到人們的重視。
　　本文詳細(xì)分析了其中一個(gè)優(yōu)秀健身APP——“Keep”的品牌傳播策略與傳播效果，對(duì)論文內(nèi)容做以下安排:第一章為緒論，對(duì)研究意義、內(nèi)容還有研究綜述等進(jìn)行歸納和梳理。第二章主要分析了我國(guó)的健身類APP的品牌傳播現(xiàn)狀，介紹了當(dāng)前流行的健身APP種類，對(duì)健身APP品牌傳播的優(yōu)劣勢(shì)進(jìn)行分

2、析，并對(duì)健身APP品牌的推廣策略進(jìn)行探討。第三章以Keep為例，分析其品牌成長(zhǎng)及傳播策略。通過對(duì)已有參考文獻(xiàn)的深入理解，筆者從品牌生命周期理論出發(fā)，分析Keep的品牌成長(zhǎng)過程。將“Keep”APP這一品牌的發(fā)展歷程歸納成三個(gè)階段，即品牌孕育期、品牌幼稚期以及品牌成長(zhǎng)期。并對(duì)其品牌傳播特征進(jìn)行分析研究。最后將Keep跟其他健身APP做比較分析，來說明Keep的品牌優(yōu)勢(shì)。第四章為進(jìn)一步探討“Keep”App在現(xiàn)實(shí)中具體的品牌傳播效果，利用調(diào)

3、查問卷法收集關(guān)于“Keep”App的用戶使用體驗(yàn)、品牌態(tài)度、價(jià)值感知等評(píng)價(jià)信息，進(jìn)行定量及定性分析。最后第五章結(jié)合目前健身APP品牌的發(fā)展情況，有效汲取“Keep”APP品牌傳播的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，以期為健身APP運(yùn)營(yíng)者提供一定借鑒。
　　筆者希望通過健身APP“Keep”的品牌傳播策略與傳播效果研究，對(duì)目前健身APP的發(fā)展提供有效參考。當(dāng)下健身APP品牌發(fā)展飛速，在品牌傳播方式的選擇上更應(yīng)該用心，給用戶貼心的體驗(yàn)和高度的信任，才能在激烈