青年汽車集團的營銷模式研究.pdf

1、隨著我國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，汽車銷量也隨之飛速增長。青年汽車集團是一家本部位于浙江金華的綜合型汽車集團，青年汽車集團的商用車尤其是豪華客車是國內(nèi)首屈一指的品牌，是2008年北京奧運會的官方合作企業(yè)，但是自從2006年青年汽車集團和英國蓮花集團合作進入乘用車領(lǐng)域后，經(jīng)過將近十年時間的發(fā)展，至今青年汽車集團在乘用車領(lǐng)域所占的市場份額仍然較少。本文試圖找出目前該公司乘用車營銷模式存在的問題，提出相應(yīng)的改進對策與建議，從而使該公司乘用車依靠商用車領(lǐng)

2、域的優(yōu)勢，能夠進一步提升品牌知名度和市場份額。
　　本論文在闡述了研究背景與意義、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀之后，首先介紹了青年汽車集團商用車和乘用車營銷模式的現(xiàn)狀，然后采用PEST分析法分析了青年汽車乘用車營銷面臨的政治法律環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會文化環(huán)境、科技環(huán)境和自然環(huán)境。緊接著，又采用SWOT分析法詳細剖析了青年汽車集團乘用車在中國市場上銷售的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅。在此基礎(chǔ)之上，論文找出了青年汽車集團乘用車業(yè)務(wù)在營銷理念、產(chǎn)品、價格、營