目的論視角下中文化妝品品名英譯研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟全球化的加速及中國加入WTO，中國與其它國家的商品流通日益頻繁。商品要打開國際市場，除了要考慮商品質(zhì)量、營銷策略外，其商標的翻譯也是一個很重要的因素，譯名的好壞將會影響到該產(chǎn)品在銷售地的銷售情況。商標的翻譯涉及到語言學(xué)、翻譯學(xué)、美學(xué)、市場營銷學(xué)、心理學(xué)、跨文化交際學(xué)等多種學(xué)科的知識，許多學(xué)者如劉法公、蔣磊等對商標的翻譯做了很多具有實際指導(dǎo)意義的研究，但針對某種類型產(chǎn)品商標的翻譯研究不足，例如化妝品品名翻譯?；瘖y品具有特殊性，特別

2、是其消費者大多數(shù)為女性，這就要求化妝品品名的翻譯應(yīng)符合女性消費者追求高雅和美麗的心理?；瘖y品品名翻譯是以取得社會效應(yīng)為最終旨歸，因此翻譯的重點應(yīng)放在社會效益和受眾群體的接受和反應(yīng)，即強化化妝品本身的美學(xué)意境以吸引更多的顧客。目的論認為翻譯是一種交際行為，翻譯行為所要達到的目的決定整個翻譯過程，譯者要對原品牌做文化和語言上的調(diào)整以適應(yīng)目的語的文化和受眾。這正符合化妝品品名翻譯的要求。
　　 因此，本文擬在總結(jié)和借鑒前人研究成果的基

3、礎(chǔ)上，作者收集中英化妝品品牌近400個，以此作為分析樣本，對化妝品定義、分類、化妝品品名語言特點進行描述性分析，重點分析了中英化妝品名稱在語音和詞匯構(gòu)成上的異同；并從目的論出發(fā)，分析化妝品消費群體及目前化妝品品名英譯存在的問題，探討了影響化妝品品名翻譯的因素，以及中文化妝品品名英譯的方法。以期目的語名稱與原語品牌具有相同的效果，達到美的表達及勸說的廣告功能，刺激消費者購買的欲望。這種探討對于化妝品品名英譯具有一定理論與現(xiàn)實的指導(dǎo)意義。<

4、br>　　 本文共分為六部分，第一章介紹本文研究的背景、研究意義以及研究的方法，第二章總結(jié)前人對商標研究的基本情況，包括商標的定義、構(gòu)成、功能，商標翻譯的原則以及策略，指出本文的研究視角與內(nèi)容；第三章理論介紹，介紹了目的論產(chǎn)生的背景與發(fā)展，目的論的基本概念和原則；第四章介紹化妝品知識，分析中英化妝品品名在語音、詞匯上表現(xiàn)出來的異同；第五章基于目的論理論首先簡要概述了化妝品品牌翻譯的目的，分析化妝品消費群體，并討論影響因素，指出翻譯中存