公益廣告中的圖像隱喻研究.pdf

1、公益廣告作為廣告中的重要組成部分，是隨著社會的發(fā)展而發(fā)展的。公益廣告在社會生活中具有很重要的導向作用，對人們的社會行為和社會環(huán)境的構建具有引導和促進的作用。伴隨著公益廣告的作用的日益凸顯，人們對公益廣告的研究視野也在不斷拓展，不再只局限于廣告學、傳播學范疇，也逐漸向語言學領域、認知學領域延伸，如使用隱喻來研究公益廣告。但是現(xiàn)有的公益廣告中的隱喻研究多集中于語言文字的隱喻研究，對圖像隱喻的研究很少。本文選取具有代表性的平面公益廣告為研究對

2、象來研究公益廣告中的圖像隱喻，并通過合成空間模式進行解讀。
　　本文主要分為五個章節(jié):緒論部分主要是對研究背景和研究現(xiàn)狀的分析，第二章分別對公益廣告和隱喻的概念進行界定，并敘述公益廣告中圖像隱喻使用的發(fā)展過程，第三章是對公益廣告中圖像隱喻的應用現(xiàn)狀和產(chǎn)生的根源進行分析，并總結了公益廣告中圖像隱喻使用的作用，第四章概括了合成空間模式理論的主要內容，通過具體的平面公益廣告案例分析公益廣告中的圖像隱喻，第五章總結現(xiàn)在在公益廣告中圖像隱喻