新國(guó)貨“雙十一”一鳴驚人的商業(yè)思考——以H企業(yè)2015年“雙十一”為例.pdf_第1頁(yè)
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1、由阿里巴巴主導(dǎo)的“雙十一”促銷(xiāo)已進(jìn)行到第八個(gè)年頭，其“雙十一”單日營(yíng)業(yè)額逐年創(chuàng)新高，“雙十一”現(xiàn)象、“雙十一”經(jīng)濟(jì)，已成為社會(huì)輿論持續(xù)關(guān)注的熱點(diǎn)，并衍生出很多商業(yè)新課題的探索與研究。在嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)中，外資品牌一直主導(dǎo)著電商市場(chǎng)，而國(guó)內(nèi)品牌一直處于劣勢(shì)。在國(guó)內(nèi)品牌中，H企業(yè)的電商渠道的建設(shè)起步晚、份額小，2015年“雙十一”活動(dòng)，H企業(yè)卻一鳴驚人，單日銷(xiāo)售額1.06億人民幣，并刷新多項(xiàng)銷(xiāo)售紀(jì)錄。因此，本論文將以H企業(yè)為案例進(jìn)行研究與

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