論商標(biāo)增值利益的分配.pdf

1、商標(biāo)的注冊制脫胎于使用制，其意義及成功不是偶然，它最大的優(yōu)點(diǎn)在于它建立了一個無形財(cái)產(chǎn)所有權(quán)的公示制度，減少了商標(biāo)沖突的可能性及因沖突產(chǎn)生的市場失序和公眾混淆情況，同時節(jié)約了新商標(biāo)產(chǎn)生前的市場搜索成本及侵權(quán)費(fèi)用。但商標(biāo)的注冊并不是商標(biāo)生命的開始，商標(biāo)的生命在于使用，使用行為使商標(biāo)產(chǎn)生增值利益，也是使用行為使商標(biāo)具有了實(shí)際效用。一般情形下，商標(biāo)權(quán)人和商標(biāo)使用人一致，商標(biāo)增值利益自然歸于商標(biāo)權(quán)人，但商標(biāo)權(quán)人和商標(biāo)使用人在商品經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的現(xiàn)代

2、也經(jīng)常會有分離的情況，典型情形例如商標(biāo)許可使用和商標(biāo)侵權(quán)。
　　遇到上述情況，國內(nèi)外的法院普遍做法是不拆分商標(biāo)原來的價值和增值部分，而是將商標(biāo)附同所有利益一并判給商標(biāo)權(quán)人。美國《蘭哈姆法》中規(guī)定商標(biāo)初次使用的初次使用之利益也屬于商標(biāo)注冊人或商標(biāo)注冊申請人所有，在1994年的University of Wisconsin System案中，法官也認(rèn)為商標(biāo)許可人與商標(biāo)被許可人之間沒有簽訂合同且公眾沒有受到欺騙的情況下，被許可人的使用行

3、為產(chǎn)生的商標(biāo)增值利益應(yīng)當(dāng)屬于商標(biāo)許可人所有。我國近年來也出現(xiàn)了幾起著名的、法院將商標(biāo)使用人創(chuàng)造的巨大商標(biāo)增值利益都認(rèn)定為商標(biāo)權(quán)人所有的案件，在這些案件中，商標(biāo)使用人在經(jīng)過多年的經(jīng)營后最終落得個為他人做嫁衣的結(jié)局，隨著該類案件的頻頻發(fā)生，關(guān)于商標(biāo)增值利益是否該分配、應(yīng)當(dāng)如何分配的爭論日益激烈。
　　本文主要探討了商標(biāo)增值利分配的正當(dāng)性和具體分配的程序及方法，同時分析了多種民法規(guī)則對于解決增值利益分配的利與弊，最終落腳于利益平衡原則之

4、上，并從利益平衡原則中尋求理論支撐和解決方法。本文旨在通過對國內(nèi)幾起典型案例的分析，促使人們將目光從商標(biāo)價值本身轉(zhuǎn)移到產(chǎn)生商標(biāo)價值的商標(biāo)使用行為之上，在充分保護(hù)商標(biāo)權(quán)的同時逐漸加強(qiáng)對商標(biāo)使用行為的保護(hù)。
　　文章第一部分首先厘清了商標(biāo)價值的概念和商標(biāo)增值利益的內(nèi)涵，接下來引入了兩個近年來我國較為著名的商標(biāo)案，一個是廣藥集團(tuán)和加多寶公司關(guān)于商標(biāo)“王老吉”的許可合同糾紛，另一個是2015年“新百倫”商標(biāo)侵權(quán)案，通過對兩案的分析，說明商

5、標(biāo)增值利益分配的問題實(shí)際存在，并且有討論的必要和價值。緊接著，文章從財(cái)產(chǎn)權(quán)勞動理論和激勵論入手，闡述了商標(biāo)的增值利益應(yīng)當(dāng)進(jìn)行分配的理論基礎(chǔ)。從知識產(chǎn)權(quán)的正當(dāng)性理論出發(fā)，無論是洛克的財(cái)產(chǎn)權(quán)勞動理論，還是如今受到學(xué)者擁護(hù)的激勵理論，我們都能從中找到支持保護(hù)商標(biāo)使用行為的觀點(diǎn)：商標(biāo)使用行為產(chǎn)生了經(jīng)濟(jì)利益，該經(jīng)濟(jì)利益理應(yīng)屬于勞動的付出者——商標(biāo)使用人；并且，將商標(biāo)增值利益適當(dāng)分配給商標(biāo)使用人也能鼓勵商標(biāo)使用人進(jìn)行商標(biāo)投資，使資金流往更具有潛力的

6、商標(biāo)處，達(dá)到資源的合理配置。最后，本章列出了商標(biāo)增值利益分配的幾種情形：商標(biāo)許可情形和商標(biāo)侵權(quán)情形。
　　文章第二部分主要對運(yùn)用民法領(lǐng)域的相關(guān)規(guī)則來處理商標(biāo)增值利益分配問題進(jìn)行了探討。近年來也有不少學(xué)者在研究商標(biāo)增值利益分配的問題，如王蓮峰教授、鄧建志教授等。在以解決利益分配為目的的論文中，學(xué)者們試圖采用民法中的規(guī)則來處理問題，無論是不當(dāng)?shù)美贫?、添附制度抑或是不真正無因管理制度，都在一些情況下具有可行性，但是三個制度在我國均不是

7、較為完善的制度，適用起來難免有漏洞。且作為特殊民法規(guī)則，上述三個制度與知識產(chǎn)權(quán)案件的接合也不夠嚴(yán)密，處理起來不能面面俱到。既然如此，我們就需要尋找到一個更能貼合知識產(chǎn)權(quán)理念的制度，甚至是盡量從知識產(chǎn)權(quán)制度中去探索解決辦法，這樣不僅可以免去“南橘北枳”的可能，也能更為妥帖地處理商標(biāo)增值利益分配問題。此時，利益平衡作為知識產(chǎn)權(quán)的重要原則，被運(yùn)用來解決商標(biāo)增值利益平衡問題就成為了一個新的思路。故而文章的第二部分分別列舉了不當(dāng)?shù)美?、添附和不真?/p>

8、無因管理幾種制度，并嘗試將之運(yùn)用于商標(biāo)增值利益分配的問題中，但由于上述的種種原因，最終發(fā)現(xiàn)民法相關(guān)制度無法較為理想地解決商標(biāo)類問題，需要另尋出路。
　　文章第三部分和第四部分是本文的創(chuàng)新點(diǎn)，與其他同類文章的不同之處在于本文從利益平衡原則的角度找到了解決相關(guān)問題的突破點(diǎn)。在繼承利益平衡原則內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，在新情況新問題上較為圓滿地適用了利益平衡原則，這既是對商標(biāo)增值利益分配問題的解決，也是對傳統(tǒng)利益平衡原則的發(fā)展。
　　第三部分

9、首先解釋了什么是利益平衡原則、以及法學(xué)家們對于利益平衡原則是否可以適用于具體案例的看法。接著分析了商標(biāo)增值關(guān)系中利益平衡的結(jié)構(gòu)：在商標(biāo)權(quán)利關(guān)系中，利益平衡原則主要會涉及到三方面的利益：商標(biāo)權(quán)人、商標(biāo)使用人和消費(fèi)者。商標(biāo)權(quán)人的利益是商標(biāo)權(quán)利體系構(gòu)建的基礎(chǔ)，競爭者的利益是劃定商標(biāo)權(quán)人利益范圍的規(guī)尺，而消費(fèi)者的利益則是商標(biāo)權(quán)的歸宿，三者相互支撐的同時也互相制衡。本章最后論述了在商標(biāo)增值利益分配問題中適用利益平衡原則的重要意義：從保護(hù)各方利益來

10、講，分配商標(biāo)增值利益能使商標(biāo)權(quán)人得到應(yīng)得的利益，也能使商標(biāo)使用人的經(jīng)營行為受到保障，同時消費(fèi)者也能因此獲得一個充滿著優(yōu)良產(chǎn)品的市場。另外，站在國家的角度，分配的商標(biāo)增值利益能夠使資金流往具有潛力的商標(biāo)處，讓國內(nèi)的優(yōu)質(zhì)商品成長為具有國際影響力大品牌。通過對于利益平衡原則、利益平衡關(guān)系構(gòu)成和對于適用利益平衡意義的闡述，可以直接證明利益平衡原則在商標(biāo)增值利益分配問題中適用的正當(dāng)性。
　　第四部分開篇先闡明了適用利益平衡所要達(dá)到的社會、經(jīng)

11、濟(jì)效果，并以該效果作為解決商標(biāo)增值利益分配問題的目的和方向。接下來，詳細(xì)分析了商標(biāo)增值利益需要進(jìn)行分配的情形、以及在利益平衡思想指導(dǎo)下進(jìn)行利益分配的程序和方法。簡言之，為了使三者的利益達(dá)到一個相對的平衡，首先要分清各方的利益訴求和利益位階，以利益位階從高到低的順序依次滿足各方的利益需求。在分配利益時遇到利益訴求之間有沖突的情況，需要根據(jù)沖突雙方為商標(biāo)增值部分所做的貢獻(xiàn)合理分配利益。因?yàn)樯虡?biāo)增值利益的具體分配方法多為會計(jì)學(xué)方面的知識，而本