商標(biāo)名漢英翻譯中的概念隱喻研究.pdf

1、商標(biāo)命名的好壞對(duì)企業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)的市場(chǎng)推廣具有重要意義。所以，企業(yè)在給產(chǎn)品商標(biāo)命名時(shí)往往需要把一定的隱喻思維考慮在內(nèi)，以便適應(yīng)消費(fèi)者心理。同時(shí)，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)開(kāi)始走向國(guó)際，跨文化交際活動(dòng)也隨之日益頻繁起來(lái)。這就意味著商標(biāo)命名時(shí)有無(wú)將概念隱喻考慮在內(nèi)和產(chǎn)品商標(biāo)名的翻譯成功與否在很大程度上決定了產(chǎn)品的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)能否被順利開(kāi)拓。目前，國(guó)內(nèi)關(guān)于商標(biāo)名翻譯的研究大多集中在翻譯策略、翻譯原則以及翻譯理論應(yīng)用等方面，而少有從概念隱喻角度對(duì)其進(jìn)行研究

2、的文章。
　　 因此，本文將通過(guò)概念隱喻這一認(rèn)知語(yǔ)言學(xué)理論來(lái)探究中國(guó)商標(biāo)英譯名的成與敗。根據(jù)翻譯前后商標(biāo)名是否蘊(yùn)含概念隱喻以及蘊(yùn)含的概念隱喻是否一致，文章將從以下三類(lèi)展開(kāi)研究，即漢語(yǔ)中不帶，翻譯后帶；漢語(yǔ)中帶，翻譯后不帶；漢語(yǔ)中帶，翻譯后也帶(此類(lèi)又可分為前后隱喻相同和前后隱喻不同兩種情況)。隨后，本文對(duì)此分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)下的商標(biāo)名在所選實(shí)例中所占比例的多寡進(jìn)行了假設(shè)并最終驗(yàn)證假設(shè)的合理性，從而給廣大中國(guó)商家在為其商品命名及取譯名時(shí)提供

3、一定的思路，即要重視其蘊(yùn)含的概念隱喻。
　　 本研究的貢獻(xiàn)主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面。從理論意義來(lái)看，本研究運(yùn)用概念隱喻理論對(duì)中國(guó)商標(biāo)名及其英譯名進(jìn)行了定量分析，從而證明了概念隱喻這一理論與商標(biāo)名這一特殊語(yǔ)言形式相結(jié)合的合理性，同時(shí)總結(jié)出了商標(biāo)名中普遍蘊(yùn)含的概念隱喻以豐富概念隱喻理論。從應(yīng)用價(jià)值來(lái)看，本研究為商家今后給產(chǎn)品命名并對(duì)其進(jìn)行翻譯提供了可行性思路，并啟發(fā)他們需將此思路與相關(guān)翻譯策略相結(jié)合以期得到最佳譯名，從而幫助企業(yè)成功打