商標(biāo)名稱及其文化的模因分析.pdf

1、商標(biāo)名稱是商品的名片和靈魂，它代表著商品的特點和個性，并且與商品的名譽和銷售量緊密相關(guān)。近年來，商標(biāo)命名在市場經(jīng)濟中變得越來越重要，商品的質(zhì)量和服務(wù)已經(jīng)不是影響其成功的唯一因素，商標(biāo)名稱在市場營銷中同樣也占據(jù)很大的份額。隨著世界經(jīng)濟全球化，全球市場上的激烈競爭使得商標(biāo)命名的研究更加有意義。有關(guān)商標(biāo)名稱的研究做了很多，大多數(shù)研究是從市場、心理學(xué)、語言學(xué)和翻譯等方面進行。本文在總結(jié)前人研究的基礎(chǔ)上，嘗試從模因論這一新的角度對商標(biāo)名稱及其文化

2、進行分析。
　　 模因論是解釋文化進化的一種相對比較新的理論，它從一誕生就顯示出強大的感染力，不同領(lǐng)域的學(xué)者都試圖同模因論這一新興理論結(jié)合以獲得新的啟示。“模因”這一術(shù)語誕生于二十世紀七十年代，是由英國牛津大學(xué)著名動物學(xué)家和行為生態(tài)學(xué)家理查德·道金斯在1976年出版的《自私的基因》一書中首次提出。道金斯通過模仿基因創(chuàng)造了模因。基因是生物自然選擇的主要推動力，和基因類似，模因也是一種模仿現(xiàn)象，是文化進化的基本單位，通過模仿進行傳播

3、。
　　 任何商標(biāo)名稱都要通過語言傳播。通常認為語言是文化傳播的主要載體，同樣語言也是一種顯著的文化現(xiàn)象，因此，模因和語言有著緊密的聯(lián)系，而且模因在語言研究中起著重要的作用。語言可以被看做模因傳播的工具，相應(yīng)的，模因在語言的生存和進化中也起到重要作用?！罢Z言即是模因，模因寓于語言之中”。商標(biāo)名稱及其文化的復(fù)制和傳播依賴語言傳播，并且他們也是一種語言模因。因此，商標(biāo)名稱的研究與模因論緊密相連。本研究主要利用語言模因論來研究商標(biāo)名稱

4、的復(fù)制和傳播規(guī)律。并著重分析了基因型商標(biāo)模因和表現(xiàn)型商標(biāo)模因，為商標(biāo)名稱設(shè)計者設(shè)計強勢的商標(biāo)詞模因提供了有益的啟示。
　　 模因和文化有著緊密的聯(lián)系。模因能否存活取決于它所在的文化環(huán)境。語言模因也是文化的重要載體之一。商標(biāo)名稱同樣也有很重的文化負荷。商標(biāo)名稱模因的復(fù)制和傳播深受文化因素的影響。因此，文化因素是商標(biāo)命名設(shè)計者在商標(biāo)命名中需要考慮的最重要的因素之一。在論文的第五章，作者從模因論的角度研究商標(biāo)名稱和文化的關(guān)系，主要關(guān)注