基于概念整合理論的商業(yè)廣告意義構(gòu)建的研究——以梅賽德斯-奔馳和奧迪廣告為例.pdf

1、廣告作為復(fù)雜的交際、信息傳遞和勸誘過程的產(chǎn)物已滲入到我們生活的方方面面。一則成功的廣告無論在視覺還是交互方式層面都會激起消費者的心理需求，通過間接勸誘讓其產(chǎn)生購買欲望。因此，廣告創(chuàng)作者如何在眾多的廣告語中應(yīng)用恰當?shù)恼Z言技巧引起消費者的注意，讓更多的消費者購買其品牌產(chǎn)品以及消費者如何理解廣告是至關(guān)重要的。
　　本文嘗試以Fauconnier和Turner提出的概念整合理論為基礎(chǔ)，從該理論的四種網(wǎng)絡(luò)整合模型方面詳細解讀梅賽德斯-奔馳和

2、奧迪汽車商業(yè)廣告語的在線意義構(gòu)建過程，進而揭示自然語言的動態(tài)的認知機制。本文擬對下面研究問題做出解釋：（1）概念整合理論視角下商業(yè)廣告語的意義構(gòu)建的過程是什么？（2）在商業(yè)廣告語的意義構(gòu)建過程中，四種概念整合網(wǎng)絡(luò)模型是如何構(gòu)建意義的？（3）影響商業(yè)廣告語意義構(gòu)建的幕后因素是什么？
　　概念整合理論包括四個心理空間:輸入空間1，輸入空間2，類屬空間和合成空間，意義構(gòu)建的過程可被看作是四個心理空間的映射的過程。盡管四種網(wǎng)絡(luò)模型的工作機

3、制不同，但都有助于理解商業(yè)廣告的意義構(gòu)建。通過分析，筆者認為影響商業(yè)廣告語意義構(gòu)建過程的內(nèi)在要素諸如消費者的心理語境，文化模式和個人認知能力等都發(fā)揮著重要作用。了解這些因素的存在將會加深對廣告意義的理解。此外，學習概念整合理論的相關(guān)知識不僅能幫助消費者更好地了解自身解讀商業(yè)廣告時的心理過程，從而做出更好的消費選擇，也能夠幫助廣告策劃者更多地了解消費者解讀廣告時內(nèi)在的心理機制，有助于促使其創(chuàng)作出更高質(zhì)量的廣告作品。希望本研究對概念整合理論