俄語(yǔ)電視商業(yè)廣告蒙太奇的概念整合分析_4414.pdf

1、中圖分類(lèi)號(hào)：H35UDC：800密級(jí)：公開(kāi)學(xué)校代碼：10094訶4芒諏藝丈學(xué)碩士學(xué)位論文(學(xué)歷碩士)俄語(yǔ)電視商業(yè)廣告蒙太奇的概念整合分析AHaⅡH3MoHTa永apyccKo訝KoMMe“ecKo話TeⅡepeKⅡaM壬dcToIIKH3peHH丑TeopHHKoHIIeⅡTyaUIbHo訝HHTerpauHH研究生姓名：董蓓指導(dǎo)教師：王洪慶學(xué)科專業(yè)：俄語(yǔ)語(yǔ)言文學(xué)研究方向：俄語(yǔ)語(yǔ)言學(xué)論文開(kāi)題日期：2016年5月20日摘要Faucorul

2、ier和TUlnlcr提出的概念整合理論目前是認(rèn)知語(yǔ)言學(xué)的重要理論之一。概念整合理論可以闡釋很多語(yǔ)言現(xiàn)象幕后的認(rèn)知過(guò)程，這也就意味著該理論可以解釋除文字和圖片形式以外的語(yǔ)言現(xiàn)象，譬如俄語(yǔ)電視商業(yè)廣告中的蒙太奇這一動(dòng)態(tài)的語(yǔ)言現(xiàn)象。因?yàn)槊商婺鼙磉_(dá)廣告人的創(chuàng)作意圖，廣告人借助一定的蒙太奇剪輯手法引導(dǎo)廣告受眾按照這樣的意圖去理解和思維，廣告受眾在理解廣告的過(guò)程就是進(jìn)行概念整合的過(guò)程。只是目前關(guān)于俄語(yǔ)電視商業(yè)廣告蒙太奇的概念整合缺乏系統(tǒng)的分析和

3、研究。俄語(yǔ)電視商業(yè)廣告蒙太奇的概念整合過(guò)程通常包括：兩個(gè)輸入空間，一個(gè)類(lèi)屬空間及一個(gè)合成空間。首先，這些廣告中圍繞宣傳的產(chǎn)品而創(chuàng)作的一系列鏡頭和字幕及廣告受眾之前對(duì)于該產(chǎn)品或者類(lèi)似產(chǎn)品的認(rèn)知等信息被歸入兩個(gè)輸入空間。其中關(guān)于間接展示產(chǎn)品的信息一般被納入一個(gè)輸入空問(wèn)，而直接宣傳產(chǎn)品的內(nèi)容被歸入另一個(gè)輸入空間。其次，上述的兩個(gè)輸入空問(wèn)通過(guò)映射產(chǎn)生的重要關(guān)系被壓縮進(jìn)合成空間，此時(shí)這兩個(gè)輸入空間中與廣告目的相關(guān)的信息投射到合成空間。最后，經(jīng)過(guò)一

4、系列自動(dòng)的整合過(guò)程產(chǎn)生層創(chuàng)結(jié)構(gòu)，這個(gè)層創(chuàng)結(jié)構(gòu)包含該廣告目的。在事理蒙太奇、邏輯蒙太奇、相似蒙太奇這三類(lèi)蒙太奇的基礎(chǔ)上，依據(jù)Fauco衄ier和TuImer的四種概念整合網(wǎng)絡(luò)類(lèi)型(單向網(wǎng)絡(luò)、鏡像網(wǎng)絡(luò)、單域網(wǎng)絡(luò)、雙域網(wǎng)絡(luò))，對(duì)以上的三種蒙太奇根據(jù)這四種整合網(wǎng)絡(luò)類(lèi)型再分類(lèi)。之后選出12個(gè)俄語(yǔ)電視商業(yè)廣告。通過(guò)分析這12個(gè)廣告蒙太奇的概念整合，以闡述這些廣告蒙太奇的概念整合過(guò)程。雖然三類(lèi)蒙太奇概念整合的表現(xiàn)形式不同，但是它們隱含的概念整合模式是

5、相同的。事理蒙太奇的概念整合模式側(cè)重情感渲染，邏輯蒙太奇的概念整合模式偏重理?yè)?jù)說(shuō)服，相似蒙太奇的概念整合模式或需要借助廣告受眾的想象力去聯(lián)想廣告宣傳產(chǎn)品的特點(diǎn)或者通過(guò)鮮明對(duì)比來(lái)展現(xiàn)廣告產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。這四種網(wǎng)絡(luò)類(lèi)型概念整合的兩個(gè)輸入空間包含的內(nèi)容以及選擇性投射的內(nèi)容不同，單向網(wǎng)絡(luò)的蒙太奇概念整合的框架和元素來(lái)自兩個(gè)輸入空間：而鏡像網(wǎng)絡(luò)的蒙太奇概念整合所涉及的兩個(gè)框架相似，但是每個(gè)框架包含的元素不同；單域網(wǎng)絡(luò)的蒙太奇概念整合有兩個(gè)不同的框架，