越南面向中國市場的旅游網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究.pdf

1、近年來，越南政府已針對國際客源市場實(shí)行許多旅游推廣計劃，獲得了一定的成果。越南旅游品牌在國際市場上已具有一定的知名度和美譽(yù)度，赴越南旅游的國際游客人數(shù)不斷增長。據(jù)越南國家旅游局的統(tǒng)計，2014年赴越南旅游的國際旅游人數(shù)約達(dá)800萬人次，同比增長率5％。
　　中國是越南旅游最大的客源市場。為了開發(fā)中國市場，越南政府已制定并進(jìn)行許多旅游營銷計劃，其中網(wǎng)絡(luò)營銷可以說是旅游營銷最為重要的營銷方式之一。越南雖然已制定針對中國市場的網(wǎng)絡(luò)營銷計

2、劃，然而還沒有專業(yè)性的、全面的網(wǎng)絡(luò)營銷總體策略，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)營銷工作不到位、營銷效果不佳等問題。
　　本文就越南面向中國市場的網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀及存在的問題進(jìn)行分析，提出越南針對中國市場的網(wǎng)絡(luò)營銷具體策略。
　　本文分析了目前中國游客赴越南旅游的數(shù)量、規(guī)模、增長率及其突出特征，從而強(qiáng)調(diào)制定針對中國市場的網(wǎng)絡(luò)營銷策略的重要性。同時，分析了目前越南針對中國市場的網(wǎng)絡(luò)營銷存在的缺乏整體策略、營銷渠道單一、官方網(wǎng)站功能有限與推廣工作效果不佳等