互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣告代理公司轉(zhuǎn)型策略研究——以FY廣告公司為例.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，新媒體如雨后春筍般拔地而起，并迅速成長(zhǎng)起來(lái)，對(duì)傳統(tǒng)電視媒體形成較大沖擊，中國(guó)傳統(tǒng)電視媒體正處于轉(zhuǎn)型變革時(shí)期。而中國(guó)經(jīng)濟(jì)目前也正處于轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期，“經(jīng)濟(jì)新常態(tài)”為傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展也帶來(lái)了方方面面的影響。在此背景下，原傳統(tǒng)電視媒體廣告代理公司應(yīng)當(dāng)緊跟時(shí)代的步伐，提升自身的媒體組合推廣策略能力，充分結(jié)合傳統(tǒng)電視媒體廣告、網(wǎng)絡(luò)媒體廣告和其他多種媒體投放形式的融合發(fā)展，揚(yáng)長(zhǎng)避短，走出一條具有自身特色的發(fā)展道路。本文著重于傳統(tǒng)

2、媒體廣告中的電視媒體廣告代理公司，通過(guò)對(duì)目前廣告市場(chǎng)環(huán)境的改變進(jìn)行分析，通過(guò)研究互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展趨勢(shì)，以FY廣告公司的轉(zhuǎn)型策略研究為例，進(jìn)而論述在當(dāng)前的廣告市場(chǎng)格局中，傳統(tǒng)電視媒體廣告代理公司需要在保有原傳統(tǒng)電視媒體資源優(yōu)勢(shì)的前提下繼續(xù)發(fā)展，在研究消費(fèi)者需求、分析客戶市場(chǎng)特點(diǎn)的基礎(chǔ)上進(jìn)行企業(yè)轉(zhuǎn)型，對(duì)廣告市場(chǎng)進(jìn)行重新分析和市場(chǎng)細(xì)分，為企業(yè)發(fā)展確立明確的市場(chǎng)定位，通過(guò)企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)劣勢(shì)分析和企業(yè)外部環(huán)境帶來(lái)的機(jī)遇與威脅，為FY廣告公司的轉(zhuǎn)型發(fā)