大數(shù)據(jù)時(shí)代下XL廣告公司轉(zhuǎn)型研究.pdf

1、近年來伴隨著各種數(shù)據(jù)的聚集、各種數(shù)據(jù)挖掘和處理的技術(shù)逐漸成熟，我們的生活及商業(yè)領(lǐng)域已經(jīng)步入了大數(shù)據(jù)時(shí)代。大數(shù)據(jù)時(shí)代下我們的社會(huì)生活產(chǎn)生了巨大的變化和影響，從人們的消費(fèi)習(xí)慣、企業(yè)的商業(yè)模式等方面都得到了印證和體現(xiàn)。其中具有代表性的是廣告行業(yè)，它是一個(gè)數(shù)據(jù)聚集的行業(yè)，特別是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體領(lǐng)域已經(jīng)出現(xiàn)許多大數(shù)據(jù)商業(yè)模式應(yīng)用成功的企業(yè)。廣告企業(yè)面臨這個(gè)時(shí)代來臨下諸多的商業(yè)機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)，獲取先機(jī)保持企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力成為關(guān)鍵。
　　作為依托創(chuàng)意輸

2、出和媒介代理為主要核心服務(wù)的大量中小型廣告公司，大數(shù)據(jù)時(shí)代的開啟是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。大數(shù)據(jù)時(shí)代下市場(chǎng)需求產(chǎn)生了巨大的變化，原有難以量化輸出的廣告服務(wù)不再能滿足新的市場(chǎng)需求。傳統(tǒng)廣告公司面臨市場(chǎng)加劇變化的同時(shí)，必須對(duì)自身的商業(yè)模式、產(chǎn)品輸出、人才架構(gòu)、業(yè)務(wù)模式等各方面進(jìn)行轉(zhuǎn)型的思考和實(shí)施。
　　本文將緊圍繞大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，傳統(tǒng)廣告公司商業(yè)模式轉(zhuǎn)型升級(jí)的必要性提出，通過SWOT模型、PEST模型等理論方法，分析了在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下廣告行