移動互聯(lián)網(wǎng)時代移動廣告定價模型研究——以騰訊公司微信公眾賬號廣告為例

1、北京化工大學(xué)學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明： 所呈交的學(xué)位論文，是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，獨立進行研究工作所取得的成果。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文不含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的作品成果。對本文的研究做出重要貢獻的個人和集體，均己在文中以明確方式標(biāo)明。本人完全意識到本聲明的法律結(jié)果由本人承擔(dān)。作者簽名：——立冒盟 日期：—2 地立豎j 4 ——一關(guān)于論文使用授權(quán)的說明學(xué)位論文作者完全了解北京化工大學(xué)有關(guān)保留和使用學(xué)位論文的規(guī)

2、定，即：研究生在校攻讀學(xué)位期間論文工作的知識產(chǎn)權(quán)單位屬北京化工大學(xué)。學(xué)校有權(quán)保留并向國家有關(guān)部門或機構(gòu)送交論文的復(fù)印件和磁盤，允許學(xué)位論文被查閱和借閱；學(xué)?？梢怨紝W(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容，可以允許采用影印、縮印或其它復(fù)制手段保存、匯編學(xué)位論文?？谡撐臅翰还_( 或保密) 注釋：本學(xué)位論文屬于暫不公開( 或保密)范圍，在j L 年解密后適用本授權(quán)書。D - I F - 暫不公開( 或保密) 論文注釋：本學(xué)位論文不屬于暫不公開( 或保密)

3、 范圍，適用本授權(quán)書。作者簽名：導(dǎo)師簽名：日期： 絲! 竺：篁：蘭ll e t 期： 絲! 篁：芝：司摘要移動互聯(lián)網(wǎng)時代移動廣告定價模型研究——以騰訊公司微信公眾賬號廣告為例摘要我國移動廣告隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展迅速崛起，并成為繼報紙、雜志、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)后的第五大媒體廣告形式走進人們的視野。相對傳統(tǒng)的廣告方式，移動廣告具備精準(zhǔn)投放、成本可控、效果實時反饋、曝光迅速等突出優(yōu)點。無論是品牌類還是行業(yè)內(nèi)的效果類廣告主，如果放棄了移動媒體，

4、將失去無數(shù)的商機。但問題是移動廣告?zhèn)鞑ヌ匦耘c傳統(tǒng)廣告大不相同，因此，要確定移動廣告定價的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)和衡量廣告效果的方式。本文依據(jù)定價的相關(guān)理論與方法，首先概述了移動廣告的概念特征和傳統(tǒng)廣告媒體的定價模型；其次，指出移動廣告與傳統(tǒng)廣告的不同，并在探討移動廣告差異化特征的過程中，通過系統(tǒng)分析，從宏觀和微觀兩個角度總結(jié)并詳細闡述了影響移動廣告價格的各個因素；第三，以微信公眾賬號廣告為例，通過對母嬰類微信公眾賬號廣告價格數(shù)據(jù)的搜集、整理、對比以及