河北企業(yè)形象與企業(yè)公益廣告研究.pdf

1、自中國(guó)加入WTO以來(lái)，企業(yè)緊緊圍繞產(chǎn)品為中心的傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)方式已經(jīng)不符合現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的需求，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)更是體現(xiàn)在整體實(shí)力和整體形象上。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，誰(shuí)能形成自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，成功塑造和提升企業(yè)形象，誰(shuí)就能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，立于不敗之地。
　　 本文提出企業(yè)公益廣告一方面服務(wù)于社會(huì)，為社會(huì)公共事業(yè)提供無(wú)償服務(wù)，對(duì)社會(huì)有切實(shí)貢獻(xiàn)，另一方面企業(yè)公益廣告為企業(yè)帶來(lái)社會(huì)美譽(yù)、有效提升企業(yè)形象，促進(jìn)企業(yè)良好發(fā)展等都具有潛在

2、的價(jià)值回報(bào)。越來(lái)越多的企業(yè)領(lǐng)會(huì)到運(yùn)用公益廣告塑造和提升企業(yè)形象在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中切實(shí)發(fā)揮著行之有效的作用，從而在實(shí)踐中參與投資到社會(huì)公共事業(yè)。目前河北很多企業(yè)對(duì)公益廣告的認(rèn)識(shí)不正確或不全面，導(dǎo)致河北企業(yè)公益廣告的運(yùn)作尚不完善。通過(guò)對(duì)企業(yè)公益廣告的研究，加強(qiáng)企業(yè)對(duì)公益廣告的認(rèn)知與認(rèn)可，規(guī)范和引導(dǎo)、鼓勵(lì)更多的河北企業(yè)來(lái)參與公益廣告，顯然對(duì)企業(yè)的形象競(jìng)爭(zhēng)很有必要。本文指出河北企業(yè)在公益廣告運(yùn)作中存在的誤區(qū)及問(wèn)題，針對(duì)河北企業(yè)在公益廣告的不規(guī)范操作，