河北公益廣告?zhèn)鞑ガF(xiàn)狀與對策研究.pdf

1、作為一種不以營利為目的、為社會公眾利益而服務的廣告形式，公益廣告有著與商業(yè)廣告不同的特征。公益廣告可以通過電視、報紙、廣播、網(wǎng)絡等多種形式的傳播發(fā)揮其在社會教育、輿論導向、文化傳播等方面的作用。近年來，以各大媒介為主導的河北公益廣告?zhèn)鞑ビ辛诉M一步的發(fā)展并呈現(xiàn)出一些新的特征。但是，受到多種因素的影響，河北對公益廣告的傳播狀態(tài)仍存在一些不盡如人意的地方。本文通過對河北公益廣告?zhèn)鞑ガF(xiàn)狀的分析為其日后更好的傳播提出建議，具有實踐上的啟發(fā)意義。<

2、br>　　本文在數(shù)據(jù)統(tǒng)計的基礎上，采用案例研究的方法通過對河北電視臺、《河北日報》、河北電臺與長城網(wǎng)四大具有廣泛影響力的河北主流媒體公益廣告的傳播現(xiàn)狀分析，從傳播規(guī)模、傳播內(nèi)容、傳播形式、傳播主題以及傳播效果五個方面就河北近年來的公益廣告?zhèn)鞑ヌ攸c進行概括總結，并在此基礎上發(fā)現(xiàn)河北媒介在傳播公益廣告過程中存在的問題。同時，結合各媒體發(fā)布的公益廣告實例，我們從公益廣告與媒介社會責任的關系、公益廣告對社會發(fā)展的作用及公益廣告對媒介品牌建設的意