基于受眾特征的手機(jī)廣告?zhèn)鞑ゲ呗匝芯?pdf

1、手機(jī)媒體作為一種新興的廣告媒體，已經(jīng)越來越受到廣告運營商的青睞與追捧。隨著手機(jī)用戶數(shù)量的快速增長，手機(jī)廣告所具有的市場潛力也在不斷擴(kuò)張。我國手機(jī)廣告市場發(fā)展前景廣闊，不僅得益于手機(jī)終端發(fā)展、政策、技術(shù)扶持，更主要的是擁有巨大的廣告受眾群——手機(jī)用戶。我國手機(jī)用戶已于2012年3月突破10億，這使得我國手機(jī)廣告受眾細(xì)分群體也變得愈加復(fù)雜，要想實現(xiàn)最佳手機(jī)廣告?zhèn)鞑バЧ瑢τ谑謾C(jī)廣告受眾特征和手機(jī)廣告?zhèn)鞑?yōu)化策略的研究便顯得尤為重要。

2、　　本文旨在分析探討手機(jī)廣告?zhèn)鞑?yīng)對受眾廣告信息個性化需求的可行性傳播優(yōu)化策略，即通過研究分析手機(jī)廣告受眾的特征進(jìn)行受眾細(xì)分，在手機(jī)廣告?zhèn)鞑ミ^程中依據(jù)受眾特征融合受眾需求，提出相應(yīng)的手機(jī)廣告?zhèn)鞑ゲ呗裕瑥亩岣呤鼙姖M意度，實現(xiàn)手機(jī)廣告?zhèn)鞑バЧ麅?yōu)化。
　　本文通過文獻(xiàn)法與網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查法，分析總結(jié)出手機(jī)廣告受眾特征。研究發(fā)現(xiàn)：手機(jī)廣告受眾在性別、年齡、文化程度、職業(yè)、經(jīng)濟(jì)收入等方面表現(xiàn)出一定的群體特征：同時又具有一定的心理行為等個體特征

3、，心理特征主要包括態(tài)度、需求、動機(jī)特征，行為特征包括受眾的被動型行為特征、中間型行為特征以及先鋒型行為特征。在研究過程中，主要使用EXCEL和SPSS17.0分析軟件對調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行分析處理。
　　本文在結(jié)合前人研究成果和相關(guān)咨詢調(diào)查機(jī)構(gòu)以及本次問卷調(diào)查研究數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，對現(xiàn)行手機(jī)廣告?zhèn)鞑ブ惺鼙姷臐M足狀況進(jìn)行分析。分析總結(jié)出手機(jī)廣告?zhèn)鞑ミ^程中受眾的部分需求得到滿足，同時指出針對受眾特征現(xiàn)行手機(jī)廣告?zhèn)鞑ト源嬖诘牟蛔阋约柏酱鉀Q的問題。