《中山商報(bào)》訂閱市場(chǎng)細(xì)分研究.pdf

1、在廣東省整體經(jīng)濟(jì)大發(fā)展的大背景下，報(bào)業(yè)領(lǐng)我國(guó)傳媒業(yè)風(fēng)氣之先，得到了快速的發(fā)展，取得了巨大的成就，處于全國(guó)領(lǐng)先地位。在此發(fā)展背景下，《中山商報(bào)》順應(yīng)中山市傳媒發(fā)展的需求，于2004年正式成立，定位于服務(wù)經(jīng)濟(jì)、貼近社會(huì)、關(guān)注民生的綜合性都市化角度上，從讀者的角度出發(fā)，不但聚焦于經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)，而且更積極關(guān)注社會(huì)動(dòng)態(tài)和影響重大、涉及民生的時(shí)政新聞，不遺余力地報(bào)道市民關(guān)心的焦點(diǎn)新聞及趣味橫生的時(shí)事新聞，以獨(dú)特的個(gè)性辦好消費(fèi)生活類及娛樂生活類欄目，為市

2、民提供信息豐富、富有趣味的生活信息。
　　對(duì)于在中山本地的黨報(bào)《中山日?qǐng)?bào)》和“搶灘”中山市場(chǎng)的《南方都市報(bào)·中山讀本》、《新快報(bào)·中山版》等省級(jí)報(bào)業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)和新媒體異軍突起帶來(lái)的巨大沖擊時(shí)，《中山商報(bào)》的不足之處也漸漸顯示出來(lái)。其存在著定位不明確、版面不充實(shí)和缺乏群眾基礎(chǔ)等問題，制約著其健康發(fā)展。那么如何完善自身，建立起廣泛的群眾基礎(chǔ)，這是關(guān)乎《中山商報(bào)》長(zhǎng)久發(fā)展的關(guān)鍵，也是當(dāng)前需要思考的一個(gè)問題。
　　經(jīng)過多番的調(diào)查研究

3、分析，我們找出了《中山商報(bào)》存在的主要問題，主要是由于缺乏對(duì)報(bào)業(yè)進(jìn)行詳細(xì)的市場(chǎng)細(xì)分分析，致使不能針對(duì)主要的細(xì)分市場(chǎng)采取相應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，讓讀者覺得定位不明確。因此，我們需要采取相應(yīng)的市場(chǎng)細(xì)分方法來(lái)解決《中山商報(bào)》所面臨的問題。本文就《中山商報(bào)》訂閱市場(chǎng)細(xì)分進(jìn)行調(diào)查研究與探討分析。
　　因此，本文主要通過對(duì)目前《中山商報(bào)》訂閱群體的樣本數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行具體取樣，建立相應(yīng)的數(shù)據(jù)模型，通過定量研究手段，對(duì)前期假設(shè)進(jìn)行測(cè)試和量化研究，找出消費(fèi)者的