大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消極口碑傳播動(dòng)機(jī)問(wèn)卷的編制及相關(guān)研究.pdf

1、大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消極口碑傳播動(dòng)機(jī)問(wèn)卷的編制及相關(guān)研究C o l l e g e S t u d e n t s ’M o t i v a t i o n f o rP r o v i d i n gE N W O MQ u e s t i o n n a i r e C o n s t r u c t i o n a n d I t sC o r r e l a t i o nR e s e a r c h作者姓名：劉玉玲N a m e ：L

2、 I U Y U L I N G指導(dǎo)老師：戴春林T u t o r ：D A IC m M ，I N專業(yè)：應(yīng)用心理學(xué)M a j o r ：A p p l i e d P s y c h o l o g y浙江師范大學(xué)教師教育學(xué)院C o l l e g e o f e d u c a t i o n ，Z h e j i a n gN o r m a l U n i v e r s i t y嬲煳嬲大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消極口碑傳播動(dòng)機(jī)問(wèn)卷的編制及相

3、關(guān)研究摘要該研究旨在探討大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消極口碑傳播動(dòng)機(jī)的結(jié)構(gòu)，并編制一份具有良好測(cè)量學(xué)指標(biāo)的問(wèn)卷。首先，基于前人的研究成果并結(jié)合訪談資料、開(kāi)放式問(wèn)卷調(diào)查資料，并通過(guò)對(duì)原始信息進(jìn)行內(nèi)容分析，編制了大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消極口碑傳播動(dòng)機(jī)問(wèn)卷。隨后，采用探索性和驗(yàn)證性因素分析，考察各因子的結(jié)構(gòu)，并分析問(wèn)卷的信、效度。最后探討大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消極口碑傳播動(dòng)機(jī)在各統(tǒng)計(jì)變量上的差異以及與內(nèi)外向人格之間的關(guān)系。主要研究結(jié)果如下：( 1 ) 大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消極口碑傳播動(dòng)機(jī)是一個(gè)

4、多維度的結(jié)構(gòu)，包括報(bào)復(fù)、利他、表現(xiàn)自我和個(gè)人偏好。( 2 ) 問(wèn)卷的信效度分析表明本研究編制的大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消極口碑傳播動(dòng)機(jī)問(wèn)卷具有良好的信度、效度和模型擬合度。說(shuō)明該問(wèn)卷可以作為大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消極口碑傳播動(dòng)機(jī)的測(cè)量工具。( 3 ) 對(duì)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消極口碑傳播動(dòng)機(jī)在各統(tǒng)計(jì)變量上的差異進(jìn)行探討發(fā)現(xiàn)：l 、報(bào)復(fù)在性別和學(xué)歷上存在顯著差異，男性的報(bào)復(fù)動(dòng)機(jī)高于女性，博士生高于碩士生和本科生。2 、利他維度在學(xué)歷上存在顯著差異，本科生利他動(dòng)機(jī)高于碩士生，博