第一財(cái)經(jīng)何以第一-——從《頭腦風(fēng)暴》看財(cái)經(jīng)頻道的核心競(jìng)爭(zhēng)力.pdf

1、2010年2月8日,上海廣播電視臺(tái),這個(gè)全國(guó)第一家經(jīng)過廣電總局批準(zhǔn)的制播分離后的管理機(jī)構(gòu),開始了與寧夏電視臺(tái)的合作。通過合作,上海廣播電視臺(tái)下屬第一財(cái)經(jīng)制作的電視節(jié)目,通過新版寧夏衛(wèi)視面向全國(guó)播出。從此,全國(guó)的電視觀眾在五年內(nèi)將通過寧夏衛(wèi)視收看到第一財(cái)經(jīng)的節(jié)目。在第一財(cái)經(jīng)落戶寧夏衛(wèi)視之后一個(gè)月時(shí)間內(nèi),作者通過央視一索福瑞收視調(diào)查公司對(duì)寧夏衛(wèi)視改版前后的收視率進(jìn)行了對(duì)比,得出的結(jié)論是,寧夏衛(wèi)視已經(jīng)初步形成了第一財(cái)經(jīng)上海地面頻道的觀眾特征,

2、但是收視率表現(xiàn)與2月8日改版前的寧夏衛(wèi)視相比,依然表現(xiàn)平平。第一財(cái)經(jīng)頻道邁出了走向全國(guó)的步伐,但是卻在中央電視臺(tái)和全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視的競(jìng)爭(zhēng)中難以形成與第一財(cái)經(jīng)品牌相匹配的核心競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。
　　第一財(cái)經(jīng)頻道是國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的專業(yè)財(cái)經(jīng)頻道,其發(fā)展過程與國(guó)外專業(yè)財(cái)媒相比有諸多不同。本文旨在通過思考中國(guó)廣播電視業(yè)制播分離的大背景下,我國(guó)專業(yè)財(cái)經(jīng)媒體可操作性的發(fā)展思路和發(fā)展方向。文章首先介紹了第一財(cái)經(jīng)落戶寧夏衛(wèi)視后的播出情況和觀眾特征,分析了第

3、一財(cái)經(jīng)專業(yè)頻道面臨的各方競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。同時(shí),文章還用一定的篇幅介紹國(guó)外主要財(cái)經(jīng)媒體湯姆遜·路透、CNBC、FBN、彭博等專業(yè)財(cái)經(jīng)信息機(jī)構(gòu)的電視頻道節(jié)目,對(duì)財(cái)經(jīng)節(jié)目的定義、類型和創(chuàng)新形態(tài)有較全面的分析和概括。面對(duì)第一財(cái)經(jīng)的觀眾群,文章分析了財(cái)經(jīng)電視媒體在制作過程中的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì),比如財(cái)經(jīng)題材與電視媒體表達(dá)的矛盾,比如專業(yè)性與收視率的矛盾等,深入探究究竟什么是財(cái)經(jīng)節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力,衡量財(cái)經(jīng)節(jié)目影響力的關(guān)鍵因素是什么等問題。
　　最后,文章從

4、第一財(cái)經(jīng)頻道談話節(jié)目中最具代表性的《頭腦風(fēng)暴》欄目來論證財(cái)經(jīng)節(jié)目應(yīng)具備的核心競(jìng)爭(zhēng)力。文章從寧夏衛(wèi)視一第一財(cái)經(jīng)的觀眾結(jié)構(gòu)與《頭腦風(fēng)暴》觀眾結(jié)構(gòu)的對(duì)比開始,深入分析了財(cái)經(jīng)節(jié)目,尤其是以《頭腦風(fēng)暴》為代表的財(cái)經(jīng)談話節(jié)目在節(jié)目注重前期策劃、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、嘉賓構(gòu)成、后期包裝和節(jié)目推廣等方面的具體實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。
　　本文結(jié)論部分提出,財(cái)經(jīng)電視節(jié)目要提升影響力,不僅要靠專業(yè)的信息平臺(tái)支撐,更重要的在信息的解讀方面有獨(dú)立的觀點(diǎn)和為觀眾提供建議的平臺(tái)?！额^