由“第一財經(jīng)”看我國跨媒體財經(jīng)傳媒之品牌構(gòu)建.pdf

1、隨著近些年中國市場經(jīng)濟體制的不斷完善,資本市場的逐步發(fā)展使其與媒體的結(jié)合亦更為緊密。投資市場的擴展為財經(jīng)媒體提供了更豐富的內(nèi)容資源,投資者群體的擴大則為其帶來了更旺盛的信息需求。市場化企業(yè)運營、專業(yè)性信息提供以及對所在領(lǐng)域公性力和話語權(quán)的爭奪,無一不顯示著在“財經(jīng)”這一相對窄眾的傳媒市場,大熱的競爭勢態(tài)。
　　鑒于目前關(guān)注財經(jīng)資訊的受眾范圍已由早期的財經(jīng)業(yè)界專業(yè)人士逐漸擴大至社會各個層面,受眾注意力越來越日益成為社會稀缺資源,愈來

2、愈多的媒體已經(jīng)意識到在一個“大財經(jīng)”的閱讀社會,品牌構(gòu)建對于收納固定讀者群,搶占戰(zhàn)略制高點,并最終提升傳媒核心競爭力有著至關(guān)重要的戰(zhàn)略意義。
　　作為國內(nèi)第一個跨媒體、跨地域的財經(jīng)媒體,“第一財經(jīng)”在品牌化戰(zhàn)略發(fā)展以及媒體資源整合上均較有代表性。本文將在對國內(nèi)外財經(jīng)媒體進(jìn)行相關(guān)研究和對比的基礎(chǔ)上,對“第一財經(jīng)”之品牌構(gòu)建深入進(jìn)行個案研究,以期揭示我國跨媒體財經(jīng)傳媒在發(fā)展模式對后來者的借鑒意義。
　　全文包括緒論共含五章節(jié)。第

3、二章梳理概括了“第一財經(jīng)”誕生的時代及行業(yè)背景,其所涵蓋的內(nèi)容活動,并簡要闡述了品牌構(gòu)建對“第一財經(jīng)”發(fā)展的重要性。在此基礎(chǔ)上,于三、四兩章著重對其進(jìn)行了內(nèi)容研究和經(jīng)營研究。其中第三章分別對“第一財經(jīng)”旗下電視、廣播、日報、網(wǎng)站等多媒體內(nèi)容與傳播方式在受眾本位論的引領(lǐng)下進(jìn)行了分析;而第四章則從“第一財經(jīng)”打造產(chǎn)業(yè)鏈的運營制度出發(fā),分析了其媒體整合戰(zhàn)略、國際化數(shù)字化創(chuàng)新思維以及全方位復(fù)合型的盈利方式等。最后,第五章在對照國際經(jīng)驗的基礎(chǔ)上,