中國大眾媒介信息流程中的第三人效果研究.pdf

1、1983年，戴維森提出了“第三人效果”認知假設，即“受眾傾向于認為媒介對其他人的影響大，對自己的影響小”，第三人效果理論正式進入傳播學研究者的視野，在過去的24年里，各國研究反復證明了第三人效果理論存在的客觀性與正確性。 國外的“第三人效果”研究正在蓬勃發(fā)展，國內(nèi)相關(guān)研究還處在初級階段，因此，本研究的任務就是對“第三人效果”理論進行引介、檢驗、拓展。 本文對“第三人效果”理論的發(fā)展狀況進行了比較詳細地整理與綜述，在第三人

2、效果理論的研究框架下，闡述了相關(guān)因素與第三人效果認知的關(guān)系以及第三人效果認知與第三人效果后續(xù)行為的關(guān)系。對于產(chǎn)生第三人效果的理論根源也進行了比較全面的總結(jié)。本研究特別關(guān)注了“反第三人效果”理論即“第一人效果”理論，第一人效果理論的核心是“受眾傾向于認為媒介信息對自身的影響大，對其他人的影響小”。 除了對第三人效果理論進行整理外，本研究還進行了三個本土化研究。 研究一：通過簡單抽樣選取321位大學生，以負面信息為研究內(nèi)容，

3、對經(jīng)典的第三人效果理論進行驗證，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，在第三人效果理論研究框架下，第三人效果認知與后續(xù)行為客觀存在；信息的顯著性、自尊程度、文化差異與第三人效果認知存在顯著正相關(guān)關(guān)系。第三人效果認知與第三人效果后續(xù)行為存在顯著正相關(guān)。信息顯著性是預測第三人效果后續(xù)行為的有力變量。未來本土化研究方向應從選用新變量、選用新議題方面著手。 研究二：通過分層等距抽樣，選取1772位18-35歲的上海居民，在新媒體環(huán)境下，以網(wǎng)絡新興議題作為研究對象進

4、行測量。研究結(jié)果首次驗證了在網(wǎng)絡環(huán)境下也存在第三人效果認知。研究顯示，新媒體環(huán)境下的第三人效果測量結(jié)果與傳統(tǒng)媒體環(huán)境下的第三人效果測量結(jié)果十分近似。今后的研究應將重點放在受眾的預存立場、信息顯著性等方面，同時也要重點關(guān)注迅速發(fā)展的博客、網(wǎng)絡視頻等新媒體語境。 研究三：邀請93位受試對象參加第三人效果實驗，通過實驗法首次驗證了第一人效果認知與其它因素的關(guān)系。通過實驗法也再次證明了第三人效果的客觀存在，驗證了第三人效果與其它因素的關(guān)

5、系，研究三也發(fā)現(xiàn)，本土變量——獨生子女與第一人效果認知之間存在顯著負相關(guān)關(guān)系，與第三人效果后續(xù)行為之間并不存在顯著相關(guān)關(guān)系。對于學界一直關(guān)注的研究方法是否會影響到研究數(shù)據(jù)的準確性問題，本研究也給出了答案，測量結(jié)果表明，實驗法得到的數(shù)據(jù)的確高于調(diào)查法的數(shù)據(jù)。 本文最后對第三人效果理論的三個本土化研究進行了總結(jié)，并將此理論落到實處——運用第三人效果理論框架解釋實際存在的傳播學現(xiàn)象——以證明第三人效果理論的現(xiàn)實價值，并從七個方面對未來