精英文化的大眾傳播——央視《百家講壇》分析.pdf

1、《百家講壇》作為電視文化講壇類欄目的成功范例,較準(zhǔn)確地把握住了當(dāng)下社會(huì)轉(zhuǎn)型期大眾的收視需求,契合了受眾的消費(fèi)心理,滿足了受眾的收視欲望和習(xí)慣,成為近年來新的文化熱點(diǎn)。欄目以受眾喜聞樂見的形式、風(fēng)格和嫻熟的電視傳播技巧,推動(dòng)了精英文化的大眾化、普及化,使受眾在了解精英文化的同時(shí),也獲得了觀賞的樂趣。欄目受到了為數(shù)眾多的受眾的喜愛,使精英文化得到了有效的傳播。欄目成功地探索出了一條在當(dāng)前社會(huì)傳播環(huán)境下,通過電視媒介有效地傳播精英文化和普及文

2、史知識(shí),為大眾服務(wù)的新路。
　　《百家講壇》七年的發(fā)展歷程向我們展示了在當(dāng)前媒介生存環(huán)境下,電視文化講壇類欄目的艱難求索之路。欄目在收視率的壓力下努力探尋市場的需要,創(chuàng)新欄目的內(nèi)容和形式,主動(dòng)地調(diào)整,積極地改進(jìn),在欄目定位和傳播技巧等方面不斷探索。最終,欄目在堅(jiān)持以受眾本位的定位中找到了通過電視向大眾傳播知識(shí)的恰當(dāng)方法,即在講座中實(shí)現(xiàn)了精英文化的大眾化轉(zhuǎn)化,培養(yǎng)和激發(fā)了目的受眾對精英文化的興趣和求知欲,提升了他們的知識(shí)水平,搭建了

3、精英文化與大眾之間的橋梁。
　　在當(dāng)前傳播環(huán)境下,以傳播文化知識(shí)為己任的電視講壇類欄目,面臨著巨大的生存壓力,《百家講壇》在這樣的壓力下,不僅維持了自身良好的生存發(fā)展而且實(shí)現(xiàn)了精英文化的廣泛傳播,并受到了廣大受眾的喜愛,較好地實(shí)現(xiàn)了欄目品位與收視率的雙贏,引發(fā)了一輪對于中國傳統(tǒng)文化的熱烈討論和普及熱潮,那么《百家講壇》是如何成功的?其成功經(jīng)驗(yàn)?zāi)軌驗(yàn)槠渌娨曋v壇類欄目提供哪些借鑒和啟迪?欄目在未來前進(jìn)的道路上必須解決哪些問題,需要哪

4、些外部條件?這些問題的思索與解答對于探求《百家講壇》的健康發(fā)展所需的外部條件和電視文化類欄目社會(huì)責(zé)任的實(shí)現(xiàn)方式,對于運(yùn)用電視傳媒更好地實(shí)現(xiàn)精英文化的大眾傳播,對于深化傳媒產(chǎn)品的社會(huì)責(zé)任意識(shí),促進(jìn)傳媒業(yè)的發(fā)展都有重要意義。
　　關(guān)于《百家講壇》成功經(jīng)驗(yàn)的考察和總結(jié),不論是對于欄目自身以及電視文化講壇類欄目的健康發(fā)展,還是對于探究精英文化如何通過電視媒介實(shí)現(xiàn)大眾化的轉(zhuǎn)化都是非常有益的。鑒于目前對《百家講壇》的研究,或過于強(qiáng)調(diào)欄目特色,

5、只注重欄目的欄目定位和傳播技巧等技術(shù)層面;或出于主觀美好的愿望,對欄目提出了脫離欄目現(xiàn)實(shí)生存環(huán)境的發(fā)展期望,這些都不能夠全面深入把握欄目變化的原因和必然性,所以本文認(rèn)為對其研究不能僅限于對欄目成功過程的現(xiàn)象描述,更重要的是從多種角度進(jìn)行考察。要立足當(dāng)下,從社會(huì)環(huán)境,媒介生存環(huán)境和受眾需求等方面分析《百家講壇》欄目與社會(huì)、媒介與受眾之間的關(guān)系,對欄目的考察和評(píng)價(jià)不僅要關(guān)注傳播的技術(shù)層面而且要考慮到媒介的生存環(huán)境和文化環(huán)境等整體因素,認(rèn)識(shí)到

6、欄目變化的必然和無奈,進(jìn)而提出較為可行的改進(jìn)方案,在收視率與品位之間尋找一個(gè)恰當(dāng)?shù)?、?dòng)態(tài)的平衡,實(shí)現(xiàn)欄目的自我完善和自我超越。而且《百家講壇》欄目的進(jìn)一步健康發(fā)展,除了需要欄目自身繼續(xù)提高傳播技巧與策略,提升欄目品位外,也離不開外部環(huán)境與政策的呵護(hù)和支持。只有社會(huì)多方的共同努力,才能使電視生態(tài)環(huán)境得到整體改善,才能建立起更為理想的媒介傳播環(huán)境。在這樣的環(huán)境下,欄目才能為傳播先進(jìn)文化,引導(dǎo)和提升受眾欣賞水平,培養(yǎng)健全審美情趣,為構(gòu)建和諧社