中國龍獅運(yùn)動(dòng)競賽表演市場的現(xiàn)狀與對策研究.pdf

1、經(jīng)過10多年的探索實(shí)踐，龍獅運(yùn)動(dòng)競賽表演市場已經(jīng)初步形成，并且展現(xiàn)出廣闊的發(fā)展前景。龍獅運(yùn)動(dòng)競賽表演市場的發(fā)展是一項(xiàng)長期且復(fù)雜的系統(tǒng)工程，其發(fā)展的價(jià)值以及發(fā)展過程中存在的不足為本文提供了研究依據(jù)。在閱讀大量文獻(xiàn)資料的基礎(chǔ)之上，采用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、專家訪談法等有效的市場研究手段，以龍獅運(yùn)動(dòng)競賽表演市場的“三主體”（消費(fèi)者、產(chǎn)品、供給者）為研究線索，從市場學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)的視角客觀地分析了龍獅運(yùn)動(dòng)競賽表演市場生存環(huán)境中存在的機(jī)遇與

2、威脅以及“三主體”的現(xiàn)狀。在此基礎(chǔ)上，針對龍獅運(yùn)動(dòng)競賽表演市場存在的問題提出了筆者的拙見。最后，將各個(gè)變量進(jìn)行綜合論證后得出以下主要結(jié)論： 1.客觀環(huán)境對龍獅運(yùn)動(dòng)競賽表演市場的發(fā)展機(jī)會(huì)與威脅并存。經(jīng)濟(jì)的快速增長以及居民收入水平大幅度增長為龍獅運(yùn)動(dòng)發(fā)展提供了物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)，地區(qū)經(jīng)濟(jì)的不平衡預(yù)示著龍獅運(yùn)動(dòng)競賽表演市場在全國方位內(nèi)的梯度啟動(dòng)模式；文化環(huán)境從三個(gè)方面影響龍獅運(yùn)動(dòng)競賽表演市場的發(fā)展，主流文化決定龍獅運(yùn)動(dòng)的表現(xiàn)形式與特點(diǎn)，地區(qū)

3、亞主流文化決定了龍獅運(yùn)動(dòng)競賽表演市場的地區(qū)差異性和季節(jié)性；龍獅運(yùn)動(dòng)競賽表演市場的競爭壓力主要來至于代替品滲透能力、供應(yīng)商的議價(jià)能力、消費(fèi)者的議價(jià)能力三個(gè)方面。 2.龍獅運(yùn)動(dòng)競賽表演市場還沒有形成具有品牌效應(yīng)的產(chǎn)品，其銷售凌亂不成體系，缺乏寬領(lǐng)域、多層次的開發(fā)。在產(chǎn)品的銷售過程中部分經(jīng)營機(jī)構(gòu)和賽事組委會(huì)偏重自身利益，忽視消費(fèi)群體的利益。 3.在龍獅運(yùn)動(dòng)競賽表演市場中，各行政部門之間存在著分歧，多頭管理和無人管理并存；政府行

4、政機(jī)構(gòu)在市場運(yùn)營中仍然保留著行政管理的慣性；各省、市、自治區(qū)的龍獅經(jīng)營機(jī)構(gòu)與國家體育總局的體制還沒有接軌，一些制約競賽表演市場發(fā)展的深層次矛盾依然存在。 4.龍獅經(jīng)營機(jī)構(gòu)多數(shù)是業(yè)余的組織，職業(yè)化程度還不夠；龍獅經(jīng)營機(jī)構(gòu)部門設(shè)置不健全，法制觀念比較淡薄，市場操作欠規(guī)范；經(jīng)營管理人員市場開發(fā)意識(shí)不強(qiáng)，市場開發(fā)人員嚴(yán)重缺乏；龍獅經(jīng)營機(jī)構(gòu)的收入不容樂觀，經(jīng)營內(nèi)容單一，沒有充分發(fā)揮贊助商和媒體的促進(jìn)作用。 5.龍獅運(yùn)動(dòng)競賽表演市場

5、的觀眾中農(nóng)村戶口觀眾多于城市戶口觀眾，男性觀眾多于女性觀眾，觀眾年齡趨于年輕化，觀眾收入（除學(xué)生）主要集中在1000元到2000元之間，觀眾的職業(yè)主要以農(nóng)民和學(xué)生為主；觀眾對門票價(jià)格的認(rèn)識(shí)比較理性，91.46％的觀眾的期望價(jià)格在60元以內(nèi)；觀眾對龍獅運(yùn)動(dòng)缺乏必要的了解，主觀需求不突出；電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、朋友之間的交流是觀眾獲得新聞的主要方式，興趣型、顧家型、追求廉價(jià)型和消遣型是龍獅運(yùn)動(dòng)觀眾的主要消費(fèi)動(dòng)機(jī)；龍獅運(yùn)動(dòng)觀眾的統(tǒng)計(jì)學(xué)特征、需求特