企業(yè)內(nèi)刊功能設(shè)計與傳播效果分析——以天津《萬客會》為例.pdf

1、南開大學(xué)學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書3≤≤S9本人完全了解南開大學(xué)關(guān)于收集、保存、使用學(xué)位論文的規(guī)定，同意如下各項內(nèi)容：按照學(xué)校要求提交學(xué)位論文的印刷本和電子版本；學(xué)校有權(quán)保存學(xué)位論文的印刷本和電子版，并采用影印、縮印、掃描、數(shù)字化或其它手段保存論文；學(xué)校有權(quán)提供目錄檢索以及提供本學(xué)位論文全文或者部分的閱覽服務(wù)；學(xué)校有權(quán)按有關(guān)規(guī)定向國家有關(guān)部門或者機構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版；在不以贏利為目的的前提下，學(xué)校可以適當(dāng)復(fù)制論文的部分或全部內(nèi)容用于

2、學(xué)術(shù)活動。學(xué)位論文作者簽名：年月日經(jīng)指導(dǎo)教師同意，本學(xué)位論文屬于保密，在年解密后適用本授權(quán)書。指導(dǎo)教師簽名：學(xué)位論文作者簽名：解密時間：年月日各密級的最長保密年限及書寫格式規(guī)定如下：摘要摘要本文從企業(yè)內(nèi)刊發(fā)展的制約因素入手，通過對企業(yè)內(nèi)刊的功能設(shè)計與傳播效果進(jìn)行分析，試圖解答以下的問題：企業(yè)內(nèi)刊作為大眾傳媒的重要組成部分，其生命力何在在企業(yè)的發(fā)展中到底具有什么樣的作用本文首先介紹了企業(yè)內(nèi)刊的概念、由來和現(xiàn)狀。作為企業(yè)內(nèi)部刊物，它隨著市場

3、經(jīng)濟的發(fā)展而不斷發(fā)展，主要分布在房地產(chǎn)業(yè)、IT業(yè)等行業(yè)，在企業(yè)類型分布、地域分布上有其自身的特點，在塑造企業(yè)文化、打造企業(yè)品牌等多方面發(fā)揮著積極的作用。而要充分發(fā)揮好內(nèi)刊的作用，首先必須考慮內(nèi)刊發(fā)展的制約因素，包括社會態(tài)度、企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、企業(yè)態(tài)度、客戶群的建立和維護、產(chǎn)品或服務(wù)營銷策略和資金來源等。為有效解決問題，本文以知名企業(yè)萬科房地產(chǎn)有限公司內(nèi)刊《萬客會》為例進(jìn)行分析研究。在介紹《萬客會》的內(nèi)容定位、欄目設(shè)置、內(nèi)刊專題及稿源、版面設(shè)