媒介資本運營研究.pdf

1、通過資本運作擴張規(guī)模、整合資源,已經(jīng)成為我國傳媒業(yè)進一步發(fā)展的必由之路.這在西方巨型媒介集團覬覦我國傳媒市場、國內(nèi)傳媒業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)的背景下尤其具有現(xiàn)實意義.所謂媒介資本運作,就是將媒體所擁有的可經(jīng)營性資產(chǎn),包括和新聞業(yè)有關的廣告、發(fā)行、印刷、信息、出版等產(chǎn)業(yè),也包括媒體所經(jīng)營的其他產(chǎn)業(yè)部分,都可視為有經(jīng)營價值的資本,通過價值成本的流動、兼并、重組、參股、控股、交易、轉(zhuǎn)讓、租賃等途徑進行運作,優(yōu)化媒介資源配置,擴張媒介資本規(guī)模,進行有效

2、經(jīng)營,以實現(xiàn)最大限度增值目標的一種經(jīng)營管理方式.我國的傳媒產(chǎn)業(yè)與世界其他國家的傳媒產(chǎn)業(yè)相比較,雖然發(fā)展速度很快,"規(guī)模"也很大,但是,就傳媒產(chǎn)業(yè)的資本運營來說,還相當落后,在較長的一段時間內(nèi)不承認傳媒的產(chǎn)業(yè)性,只顧投入,從不講產(chǎn)出,在經(jīng)營活動中全然沒有資本運營意識,不承認傳媒產(chǎn)業(yè)資本.在這種思想指導下,傳媒產(chǎn)業(yè)部門雖然可以利用媒介傳播信息的作用獲得一些廣告收入,但是大量的媒介資本并沒有發(fā)揮資本的作用,浪費現(xiàn)象極為嚴重.對媒介資本運營這一

3、課題進行深入研究,可以總結(jié)海內(nèi)外媒介資本運作的經(jīng)驗和教訓,可以幫助我國媒體熟悉傳媒資本市場的規(guī)律與常識,把自身做大做強,從而從容地應對中國加入WTO后的機遇與挑戰(zhàn),具有重大的意義.這篇論文結(jié)合國際新聞媒體資本運作的經(jīng)驗和國內(nèi)其他行業(yè)的資本運作的經(jīng)驗,針對中國新聞媒介的特殊性,對我國新聞媒體的資本運營進行系統(tǒng)的研究.整篇論文共分六章,分別就媒介資本運營的方式、意義,媒介融資的方式、并購的歷史、策略和程序、我國媒體類上市公司現(xiàn)狀、風險投資與