品牌資本運營論.pdf

1、從二十世紀八十年代至今,全球企業(yè)界經歷了一個從產品經營到品牌打造、品牌資產價值資本化的品牌資本運營階段,從而進入了全新的品牌競爭時代,品牌成為資本價值和市場競爭經濟的“原子核”。與此同時,國際資本流動也伴隨著具有高附加價值的品牌為核心的品牌資本輸出,替代了傳統(tǒng)的產品輸出。特別是全球經濟一體化和信息網絡經濟時代的快速發(fā)展,使品牌輸出成為一場無所不在的激烈競賽,21世紀的中國也被帶入這場沒有國界和終結的品牌競爭之中。隨著我國加入WTO后,更

2、多的國外經營組織、產品紛沓而至,國際品牌在區(qū)域市場、國內市場、國際市場三重市場空間中阻擊國內企業(yè)與產品的生存與發(fā)展。雖然,在過去二十多年來,從計劃經濟到市場經濟體制轉轉中的中國企業(yè)品牌從無到有,產生了象海爾、聯(lián)想、長虹、紅塔山、TCL等一批知名品牌,除了這些知名品牌外,其余稍有知名度的品牌在國際強勢品牌的競爭沖擊下,不是被強注商標,就是被擠垮,而更多的是被收購、蠶食。由此目前國內的民族品牌、各類經營組織暫處于被動的地位,他們在國際市場上