我國地方電視臺頻道專業(yè)化受眾缺席問題及應對措施.pdf

1、所謂頻道專業(yè)化實質上就是對觀眾進行對位性細分，它是指在現(xiàn)有的頻道資源下，以頻道為單位進行內(nèi)容定位劃分，從而使節(jié)目內(nèi)容較為集中地反映某個特定領域的需要。也就是說，頻道專業(yè)化是對電視頻道傳播內(nèi)容的一種梳理和歸整，將內(nèi)容一致或相關的節(jié)目放在同一頻道中播放。頻道專業(yè)化是電視發(fā)展的必然，也是滿足觀眾日益增長的文化消費的需求，更是電視適應市場競爭的必然選擇。隨著電視頻道專業(yè)化改革的浪潮，一些地方電視臺打出頻道專業(yè)化的旗幟，但是大多數(shù)地方電視臺的專業(yè)

2、頻道并不專業(yè)，甚至陷入了進退兩難、四面碰壁的處境。
　　 現(xiàn)在人們的生活水平不斷提高，以及文化娛樂方式日益多樣化，消費者開始有了更多的選擇，但是，不同的人因個性不同，年齡不同會選擇不同的頻道和節(jié)目。不同文化層次的人，其需求也各不相同。隨著我國文化事業(yè)的發(fā)展和人類文明的進步，受眾的欣賞水平也會逐漸提高，欣賞的口味也會隨之而變化。這對各個電視頻道是一種挑戰(zhàn)，對地方的電視臺更是，這就要求電視人必須掌握好受眾的收視心理，根據(jù)不同的地域情

3、況、不同的收視需求，制作不同的節(jié)目，并且要做好，做到受眾心中。本文根據(jù)頻道專業(yè)化的發(fā)展情況，對我國地方電視臺頻道專業(yè)化受眾缺席進行了分析與研究。主要分為四個部分：
　　 第一部分，主要闡述了，實現(xiàn)頻道專業(yè)化，是電視業(yè)走向市場、參與競爭、立足不敗的客觀需要，也是我們的目標追求。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，觀眾對電視的需求，不再滿足于頻道多了，圖像清晰了，選擇的余地大了，而希望個性化的專業(yè)頻道，來滿足自己個性化的生活需求

4、。
　　 第二部分，存在問題。發(fā)展方向的偏差，很多專業(yè)化頻道大多是由綜合頻道改編而來，絕大部分是原班人馬的重新組合，其知識結構很難適應專業(yè)頻道的要求；專業(yè)化頻道往往在節(jié)目的編排過程中，節(jié)目過于單一，對頻道主題所覆蓋的受眾群體缺乏有效分層，即囫圇吞棗地把節(jié)目奉獻給受眾；人才缺乏導致專業(yè)化頻道缺乏專業(yè)品質，這些年電視業(yè)發(fā)展很快，電視專業(yè)人才特別是專業(yè)頻道的專業(yè)人才更是匱乏。
　　 第三部分，制約因素。不同的民族有不同的文化，