電視頻道專業(yè)化的受眾分析及發(fā)展策略.pdf

1、進(jìn)入21世紀(jì)，我國(guó)電視業(yè)將面臨報(bào)業(yè)集團(tuán)崛起，境外媒體的浸入，觀眾上網(wǎng)勢(shì)頭迅猛；廣告收入增長(zhǎng)趨緩等新的挑戰(zhàn)和壓力。就電視業(yè)界內(nèi)部而言，在廣電業(yè)集團(tuán)化建設(shè)、有線、無(wú)線合并的帶動(dòng)下，大中城市以上的電視臺(tái)目前所設(shè)置的數(shù)以千計(jì)的電視頻道開(kāi)始進(jìn)行優(yōu)化重組。與此同時(shí)，我國(guó)電視受眾的需求也在不斷提高，當(dāng)代電視受眾已不僅僅滿足于大眾化的節(jié)目需求。電視受眾的大量分化，收視取向的明顯差異，為當(dāng)前我國(guó)電視頻道專業(yè)化的出現(xiàn)提供了重要條件。 電視業(yè)的發(fā)展和

2、受眾市場(chǎng)的變化使得電視頻道專業(yè)化成為必然，從90年代開(kāi)始，電視專業(yè)化頻道的步伐在我國(guó)不斷加快，眾多的專業(yè)頻道層出不窮。在欣喜之余，我們看到，專業(yè)頻道蓬勃發(fā)展的背后也隱藏了諸多問(wèn)題：頻道定位不準(zhǔn)，千臺(tái)一面，節(jié)目資源匱乏等。造成這些現(xiàn)象的主要原因是缺乏對(duì)受眾的實(shí)際調(diào)查和細(xì)致分析。因此，在電視頻道專業(yè)化變革的進(jìn)程中，專業(yè)頻道的發(fā)展要急需摸清電視的消費(fèi)主體——廣大電視受眾需求變化的特點(diǎn)和走勢(shì)，這將是所有電視臺(tái)進(jìn)入決策和運(yùn)作的重要依據(jù)之一。

3、 由此可見(jiàn)，我們對(duì)電視受眾的研究也不應(yīng)停留在淺表層面，局限于外在狀況的了解，要更深入地了解受眾擁有并接觸電視的情況，收看電視的習(xí)慣和行為方式，掌握他們的心理需求、態(tài)度、興趣、審美體驗(yàn)以及要求、認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)，分析造成受眾收視狀態(tài)的原因，探求專業(yè)頻道的發(fā)展趨勢(shì)和走向。受眾研究尤其是受眾細(xì)分化研究是電視節(jié)目設(shè)立的依據(jù)，也是電視專業(yè)頻道賴以生存的支點(diǎn)。 本文就運(yùn)用實(shí)證研究的方法，從對(duì)濟(jì)南地區(qū)城市觀眾的收視調(diào)查入手，分析電視受眾收視需求分