從欄目品牌化到頻道專業(yè)化——中央電視臺法制節(jié)目建設與發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、中央電視臺法制節(jié)目是伴隨著中國法治進程發(fā)展起來的，這使其成為極具中國特色的電視節(jié)目研究模板。伴隨著中國法治化進程推進并逐漸和世界接軌，中央電視臺法制節(jié)目也逐漸成熟并置身于國際激烈的傳媒競爭環(huán)境。與此同時，國內電視法制節(jié)目市場的競爭也日趨激烈。面對內外壓力，央視電視法制節(jié)目不能不重視自身戰(zhàn)略、戰(zhàn)術的研究，而對其建設發(fā)展戰(zhàn)略步驟的追蹤和分析則是整體研究的一個起點和重要組成部分。 本文以文獻研究法為主，宏觀上采用歷史分析法，結合個案分

2、析法、比較研究法等，以傳播學為主要理論支撐，并借鑒管理學、市場營銷學、敘事學理論，以對中央電視臺法制節(jié)目發(fā)展歷史的全面梳理為明線，以央視法制節(jié)目建設發(fā)展中品牌戰(zhàn)略實施步驟為暗線來展開論文。文章創(chuàng)造性地提出用“一點”、“一片”、“一面”來劃分中央電視臺法制節(jié)目發(fā)展史；同時提煉出央視法制節(jié)目品牌戰(zhàn)略實施步驟： “資源滲透”“欄目品牌化”—“頻道專業(yè)化”—“頻道品牌化” 論文具體分五章展開。第一章緒論部分，闡明研究背景和意義，

3、對歷年的研究文獻予以梳理，并介紹研究對象、框架和研究方法；第二章是對1985年至1998年中央電視臺法制節(jié)目迷茫探索階段的回顧；第三章是對《今日說法》及“欄目品牌化”戰(zhàn)術的論述；第四章是對“社會與法”頻道及“頻道專業(yè)化”戰(zhàn)術的論述。為了線索的完整，其中用一節(jié)介紹了2003年中央電視臺創(chuàng)辦三檔法制欄目，改版一檔法制欄目，形成法制節(jié)目“一片”繁榮的景象并引申出“欄目品牌化”到“頻道專業(yè)化”的過渡之舉—“資源滲透”策略；第五章指出“社會與法”