中央電視臺(tái)《夕陽(yáng)紅》欄目研究五題.pdf

1、隨著社會(huì)變遷,我國(guó)國(guó)民年齡結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大的改變,老齡人口的日益增長(zhǎng),使整個(gè)社會(huì)逐漸步入老齡化階段?！般y色浪潮”的來(lái)臨使老年群體的社會(huì)角色和地位等都發(fā)生了前所未有的改變,在一定程度上給社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域都帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。其中以老年受眾群體為主要對(duì)象的電視媒體,面對(duì)著老年受眾同益增長(zhǎng)的物質(zhì)及精神需求,面對(duì)著媒體受眾分眾化趨勢(shì)愈加明顯,面對(duì)著“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”給節(jié)目帶來(lái)的巨大效益,對(duì)老年受眾的關(guān)注度也在與日俱增,其節(jié)目在數(shù)量和質(zhì)量上潛在著極大的上

2、升空間。而對(duì)于老年電視受眾群體中,絕大多數(shù)的老年人在退出社會(huì)工作崗位后,主要的生活方式都是閑暇在家,減少了與社會(huì)的接觸頻率,極易產(chǎn)生孤獨(dú)空虛感。收看老年電視節(jié)目,逐漸成為老年人關(guān)注自身健康、了解社會(huì)時(shí)事動(dòng)態(tài)、進(jìn)行娛樂(lè)交友等,日常生活中不可或缺的一部分。并以此來(lái)滿足自身的生理和心理需求,將電視節(jié)目在極大程度上做為精神寄托的平臺(tái)。如此,老年電視節(jié)目的發(fā)展肩負(fù)著老年受群體健康發(fā)展的重要責(zé)任,應(yīng)更好地從老年受眾群體本身出發(fā),緊隨老齡化社會(huì)發(fā)展的

3、步伐,制作出更多更好的老年電視節(jié)目。
　　 本文主要以中央電視臺(tái)《夕陽(yáng)紅》欄目為例,對(duì)其節(jié)目基本結(jié)構(gòu)、定位、宗旨及其操作模式等方面進(jìn)行分析研究,并將其同國(guó)內(nèi)外同類節(jié)目進(jìn)行比較,分析其在應(yīng)對(duì)老年受眾日益增長(zhǎng)的物質(zhì)及精神需求方面的優(yōu)劣不足。并通過(guò)探討《夕陽(yáng)紅》欄目的發(fā)展機(jī)遇,呼吁媒介更多地關(guān)注老年電視節(jié)目,肩負(fù)好老年受眾與社會(huì)各界的橋梁作用,從而展現(xiàn)老年電視節(jié)目在當(dāng)代社會(huì)中的價(jià)值。與此同時(shí),本文還在逐漸龐大的“銀色浪潮”這一客觀環(huán)境

4、下,對(duì)老年電視節(jié)目的前景進(jìn)行展望,通過(guò)對(duì)諸如《夕陽(yáng)紅》這類老年電視節(jié)目存在的問(wèn)題進(jìn)行分析,有針對(duì)性的研究解決方法,并進(jìn)而提出在老齡化社會(huì)環(huán)境中,與老年電視節(jié)目相適應(yīng)的發(fā)展對(duì)策。
　　 本文研究的意義在于,通過(guò)對(duì)老年電視節(jié)目現(xiàn)存的優(yōu)劣勢(shì),及老年受眾群體現(xiàn)時(shí)代細(xì)分化的需求等方面進(jìn)行分析。旨在讓電視媒介充分認(rèn)識(shí)到在未來(lái)電視節(jié)目發(fā)展進(jìn)程中,老年受眾這一巨大潛在受眾市場(chǎng)給節(jié)目帶來(lái)的巨大發(fā)展空間。并通過(guò)老年電視節(jié)目的不斷改革創(chuàng)新,以更好地服