新生報紙如何打造品牌——以《東莞時報》為例.pdf

1、當(dāng)今時代是一個“品牌時代”，消費者青睞名牌產(chǎn)品，企業(yè)爭創(chuàng)名牌地位，“品牌建設(shè)”已經(jīng)滲透到各行各業(yè)。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展和新聞事業(yè)的深化改革，以及傳媒業(yè)的高度市場化、報業(yè)競爭的日益激烈化，報紙、報業(yè)也已經(jīng)進入一個品牌競爭的時代。
　　品牌就如同媒體的形象，它標(biāo)志著一種超越時空的品位和文化，對于媒體塑造良好的美譽度和公信力起著舉足輕重的作用。創(chuàng)辦名牌報紙，是吸引讀者、服務(wù)讀者、增強報紙市場競爭力的客觀要求，也是報紙和報業(yè)形成良性發(fā)展的基

2、本要求，于是，各大報業(yè)紛紛著力打造自我品牌，以此來提高自己的影響力。
　　在這種大環(huán)境下，不為人知的新生報紙要想吸引讀者、被讀者所認(rèn)知和接受，品牌建設(shè)更是成為一項極為重要的工作。本文以創(chuàng)刊一年的《東莞時報》為例，從《東莞時報》所處的特殊地理環(huán)境、讀者定位、內(nèi)容、發(fā)行、營銷和品牌推廣活動等，研究《東莞時報》何以能迅速提高自己的品牌知名度和競爭力。
　　由于本論文是實例研究，因而對新生報紙的品牌建設(shè)有著一定的借鑒作用，同時對于開