印度英文報紙上的中國產(chǎn)品品牌形象研究——以《印度斯坦時報》為例.pdf

1、隨著世界的扁平化發(fā)展，國與國之間的經(jīng)濟邊界日漸模糊，諸多中國企業(yè)開始將目光瞄準海外。在近年來中印合作熱潮的大背景下，印度正在成為中國企業(yè)拓展海外市場的橋頭堡。本文通過研究目前印度媒體中所構(gòu)建的中國產(chǎn)品及品牌形象，為中國企業(yè)與政府在印度更好的發(fā)展提供一定的理論參考。文章選取印度最具權(quán)威的英文報紙之一《印度斯坦時報》作為研究對象，通過內(nèi)容分析法，對其在2005至2014十年內(nèi)涉及中國產(chǎn)品及品牌的新聞報道框架進行描述和探究。
　　通過對

2、相關(guān)樣本的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，提及中國產(chǎn)品，《印度斯坦時報》對于“中國制造”的關(guān)注度最高，其成為了近十年最為重要的報道議題。同時《印度斯坦時報》對中國產(chǎn)品的負面報道集中化，給中國產(chǎn)品框定了“廉價”、“低檔”、“無品牌”等負面標簽。針對于中國企業(yè)，印度市場始終將其放置于競爭者的位置。不論是在國內(nèi)亦或海外，從政府到民眾都懷有一種既希望與中國合作又擔(dān)心中國崛起威脅印度的矛盾心態(tài)。
　　究其原因，《印度斯坦時報》本身受控于私人財閥集團，外部則遭受著

3、來自政治矛盾沖突、民間溝通不足及文化保護的環(huán)境壓力。在新聞高度自由的業(yè)態(tài)環(huán)境下，各方因素均可以對媒體的報道傾向產(chǎn)生一定影響。中國企業(yè)想要消除兩國的貿(mào)易隔閡，重塑商業(yè)信任，首先要扎根印度，在投資合作中實現(xiàn)利益“共贏”；隨著兩國產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型迫在眉睫，新的產(chǎn)品競爭正在從價格與質(zhì)量競爭向著品牌競爭轉(zhuǎn)移，中國企業(yè)應(yīng)將品牌傳播作為進入印度市場，重塑形象的努力新方向；同時提高創(chuàng)新能力，尊重知識產(chǎn)權(quán)是在世界范圍內(nèi)獲得尊重的前提；最后，促進民間交流溝通與政治