“十四大”以來我國新聞媒介營銷觀念的變遷——以《新聞與傳播》為例.pdf

1、本文研究的主要目的，即是通過對新聞傳播類專業(yè)期刊中有關(guān)媒介營銷的文章的內(nèi)容分析，來透視“十四大”以來我國新聞媒介營銷觀念的變遷。文中選取的專業(yè)期刊為人大報刊復(fù)印資料《新聞與傳播》，時間是從1992年第1期至2008年第12期，共計122期。之所以把1992年作為研究的起點(diǎn)，是因?yàn)樵谶@一年中國共產(chǎn)黨第十四次全國代表大會確立了我國要建立社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制，新聞界開始重新審視新聞事業(yè)的雙重屬性問題，新聞事業(yè)作為信息產(chǎn)業(yè)屬性再次被提了出來并得

2、到了確認(rèn)，所以我國新聞媒介的營銷活動自這以后逐漸變得活躍起來。文中對樣本的分析主要采用的是文獻(xiàn)研究法，在對全部樣本梳理的過程中筆者發(fā)現(xiàn)，中國歷史上發(fā)生的兩件大事對我國新聞媒介一段時期內(nèi)的營銷實(shí)踐產(chǎn)生了影響，主要表現(xiàn)為在這兩件大事發(fā)生后的很長一段時間內(nèi)，樣本中媒介營銷相關(guān)文章的論述都分別以這兩件大事為背景來交待的：第一件大事是中國共產(chǎn)黨第十四次全國代表大會確立了我國要建立社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制；第二件大事則是中國加入世界貿(mào)易組織。于是在后面

3、的分析中，我也主要是基于這兩件事情發(fā)生的時間，將這17年(1992-2008)劃分為兩個階段，通過對每一時間段內(nèi)所有文章內(nèi)容的分析，尋找出文中所論述的主要內(nèi)容(表現(xiàn)為關(guān)鍵性詞語)，再通過對每一階段中這些關(guān)鍵性詞語的整理和分析，大致總結(jié)出我國這一階段新聞媒介的營銷觀念為何。 觀念的產(chǎn)生需要到社會物質(zhì)生活條件中去尋找，同時觀念以其所具有的相對的獨(dú)立性，對社會生活起著強(qiáng)大的反作用。具體來說，我國新聞媒介營銷觀念的變化與社會的政治、經(jīng)濟(jì)