受眾與媒介的互動(dòng)關(guān)系研究——以電視民生新聞為例.pdf

1、傳播學(xué)鼻祖施拉姆提出傳播中傳者和受者之間存在雙向互動(dòng)關(guān)系，中國(guó)電視的發(fā)展也印證了這一特征，并且伴隨著民生新聞的發(fā)展，一種“利用互動(dòng)”關(guān)系在電視媒體和受眾之間逐漸顯露出來(lái)。 中國(guó)電視的第三次革命——民生新聞，目前正活躍在全國(guó)各地?zé)善辽?。特別是民生新聞的發(fā)起地南京，這類節(jié)目更是打破了原先電視劇獨(dú)占收視鰲頭的局面。比如江蘇電視臺(tái)城市頻道的《南京零距離》多次擊敗電視劇，坐在收視排行榜頭把交椅的位子上，最高收視點(diǎn)還突破過(guò)10個(gè)百分點(diǎn)，南京

2、電視臺(tái)的《直播南京》和《法治現(xiàn)場(chǎng)》也成為地方電視媒體紛紛效仿和學(xué)習(xí)的對(duì)象。同一個(gè)城市同質(zhì)節(jié)目的大量出現(xiàn)，使得兩家電視媒體在爭(zhēng)奪信源、制作節(jié)目、占領(lǐng)受眾、創(chuàng)造收視等方面形成了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。在媒體的彼此較量中，如何搶奪新聞來(lái)源進(jìn)行獨(dú)家報(bào)道，如何制造懸念做出精彩節(jié)目，如何樹(shù)立形象吸引受眾目光，如何迎合受眾長(zhǎng)期鎖定欄目，成了媒介在制作民生新聞節(jié)目中主要考慮的問(wèn)題，受眾本位的思想日趨突現(xiàn)。在這種局面下，受眾亦開(kāi)始頻繁接觸媒介，甚至成功利用媒介解難和