媒介選擇行為的經濟分析—以獲取新聞信息為例.pdf

1、網絡作為第四媒介的發(fā)展，對電視、報紙等傳統(tǒng)媒介帶來了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)，消費者在獲取新聞時也會對各種媒介作出比較進而選擇對自己效用最大的那種媒介。本文研究在消費者選擇媒介時，影響消費者效用的構成因素，并在此基礎上探討消費者的個人特征、收入情況、媒介價格、媒介特點以及媒介的網絡外部性這些因素對消費者的媒介選擇行為的如何影響。
　　論文首先對國內外關于消費者選擇行為、消費者的媒介選擇行為以及離散選擇模型的理論和實證進行了回顧，重點對媒介

2、選擇行為分析的理論框架進行了構建，提出了媒介選擇與各個影響因素的關系模型，并對關系模型進行了實證研究。
　　論文使用的方法主要是問卷調查法和離散選擇模型，采樣的范圍主要是重慶地區(qū)的居民和學生。通過小樣本調查確定指標，通過大樣本調查得到實證數據。在構建離散選擇模型和數據分析后，對影響媒介選擇的因素進行了檢驗。最后還將一個貝葉斯博弈模型應用于解釋新媒介和傳統(tǒng)媒介轉換的決策，并得到唯一的貝葉斯納什均衡。通過對均衡解的參數分析顯示，當傳統(tǒng)