中國商業(yè)銀行電視廣告的內(nèi)容分析.pdf

1、本文選擇2008年中國商業(yè)銀行電視廣告進(jìn)行研究。通過內(nèi)容分析，來考察商業(yè)銀行電視廣告主構(gòu)成、廣告基本類型、廣告視覺聽覺表現(xiàn)、廣告文案等方面的發(fā)展現(xiàn)狀及其特點(diǎn)。 本研究以《2008CTR金融廣告饕餮之夜》光碟中收錄的73則國內(nèi)商業(yè)銀行電視廣告為樣本，采用內(nèi)容分析的方法，對20個(gè)可以客觀描述又具有參考價(jià)值的變量進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析。 研究結(jié)果顯示：投放時(shí)間方面，銀行廣告中時(shí)間長度為15秒的廣告數(shù)量最多；投放媒體上，中央電視臺(tái)的銀行

2、廣告投放量比地方臺(tái)更大；在投放量上，全國性股份制銀行的廣告投放遠(yuǎn)高于其他性質(zhì)銀行；形象與產(chǎn)品兩種最基本廣告類型中出現(xiàn)最多的是形象廣告，比例占到63％；廣告畫面主體中出現(xiàn)最多的是人物，占到42％；直述型與寓意型的畫面表現(xiàn)與主題關(guān)系在廣告中出現(xiàn)的頻率相差不大，分別占到53％、47％；廣告畫面中使用銀行自身代表色的僅占1/3，高達(dá)66％的廣告在畫面中并未使用自身代表色；占56％的廣告使用銀行標(biāo)志物，其中銀行卡的出現(xiàn)頻率最高；銀行廣告中模特運(yùn)用

3、非常普遍，有模特的廣告占了84％，其中普通人最多，而在模特的種類上，成年男女出現(xiàn)次數(shù)最多；廣告表現(xiàn)上，36％的廣告采用故事式的表現(xiàn)形式，其次是采用簡介式，名人推薦、自白式比較少；廣告中的旁白，75％是男性的聲音；96％的廣告有音樂，但是用廣告歌的只占3％；音效在銀行廣告中的使用頻率很低，不到20％的比例；11～20字的廣告文案與廣告標(biāo)語最多；銀行廣告中的畫面與語言呈現(xiàn)之間都是同步與關(guān)聯(lián)關(guān)系。 在研究結(jié)果分析的基礎(chǔ)上，筆者也對銀行