大陸地鐵報品牌經(jīng)營思考——以《羊城地鐵報》為主要個案比較探析.pdf

1、在席卷全球的信息化浪潮下，傳統(tǒng)報紙遭遇前所未有的發(fā)展困境。免費地鐵報的橫空出世讓傳統(tǒng)報紙看到了新的生機，各大報業(yè)集團紛紛依靠雄厚的經(jīng)濟實力推出針對龐大地鐵族人群的地鐵報，希望借此開拓讀者市場，爭取20-35歲這一部分傳統(tǒng)報紙中流失的讀者。在這樣一種市場定位下，大陸地鐵報一方面充分利用母報集團的品牌優(yōu)勢進行自己的品牌經(jīng)營，從母報集團獲得充足的資金、人力資源和低廉的印刷、運輸成本等；一方面利用地鐵站這個壟斷市場空間，提供具有針對性和實用性的

2、信息以及便捷的取閱方式，在地鐵族乘車的有限閱讀時間內(nèi)盡可能贏得他們的注意力，打造行業(yè)內(nèi)部的新興品牌。
　　 但是，任何事物的發(fā)展都不是一帆風順的，世界范圍內(nèi)，地鐵報的存在只有短短的15年時間，而大陸地鐵報則是在2003年才出現(xiàn)，其品牌建設尚處于起步階段，由于身處大陸特殊的報業(yè)環(huán)境，大陸地鐵報的發(fā)展無法直接照搬國外模式，需要因地制宜的不斷探索和總結(jié)。就目前而言，隨著地鐵建設的不斷完善，地鐵報的發(fā)展后勁比較強勁，但大陸地鐵報在品牌經(jīng)

3、營過程中仍存在不少問題，其中最突出的就是品牌定位和營銷渠道之間的沖突。
　　 本文以媒介經(jīng)營管理中的品牌建設為基本理論框架，對大陸地鐵報品牌建設的環(huán)境進行了PEST和SWOT分析，并以《羊城地鐵報》為例，詳細研究了大陸地鐵報的品牌定位和品牌營銷特點，總結(jié)出目前大陸地鐵報品牌經(jīng)營面臨的市場時機和發(fā)展隱憂，并結(jié)合世界其它地區(qū)地鐵報發(fā)展的經(jīng)驗，對大陸地鐵報的發(fā)展前景進行預測。
　　 第一部分，介紹媒體品牌經(jīng)營的基本理論以及大陸

4、地鐵報的品牌經(jīng)營現(xiàn)狀，概述本選題的相關研究現(xiàn)狀，闡明為何選擇《羊城地鐵報》為研究個案。
　　 第二部分，以《羊城地鐵報》為主要個案，詳細分析其品牌定位和品牌營銷(內(nèi)容、成本、廣告、發(fā)行)的特點，并對其品牌建設的宏觀和微觀環(huán)境進行闡述，以更全面、細致的了解大陸地鐵報的品牌經(jīng)營狀況。
　　 第三部分，通過前兩部分分析，總結(jié)出大陸地鐵報品牌經(jīng)營的幾點優(yōu)勢，并指出大陸地鐵報一方面面臨著極好的發(fā)展時機即地鐵建設的不斷完善和較強的發(fā)