地鐵報理論探析及在國內(nèi)的發(fā)展前景.pdf

1、1995年，瑞典《國際地鐵報》誕生，一種新的報紙形式問世。他使在互聯(lián)網(wǎng)媒體蓬勃發(fā)展與金融危機雙重壓力下艱難前行的傳統(tǒng)報紙看到了一線曙光。但有人認(rèn)為他的發(fā)展會瓜分現(xiàn)有市場加速傳統(tǒng)報紙的消亡，也有人認(rèn)為他會吸引青年讀者群體開辟新的天地。地鐵報到底會給傳統(tǒng)報紙帶來怎樣的影響，它的發(fā)展方向如何，都需要我們?nèi)ヌ骄俊?br>　　 作為世界報業(yè)發(fā)展400年來最大膽的一次變革，地鐵報的免費概念是怎樣產(chǎn)生的，它為什么要免費?他為什么在上世紀(jì)90年代中期

2、才開始向市場免費?是需要我們?nèi)ビ懻摰?。在本文的論述中，作者首先對地鐵報現(xiàn)象之所以能夠產(chǎn)生其背后所支持的傳播學(xué)理論進行了分析，得出“地鐵報的產(chǎn)生、發(fā)行的免費都是基于斯麥茲的‘受眾商品論’理論之下的”。其次，作者以世界報業(yè)之都英國倫敦的《地鐵報》為例，以傳播政治經(jīng)濟學(xué)的理論視角圖繪了《地鐵報》在英國倫敦誕生的社會情境，并加以分析使之條理化，讓讀者能夠在復(fù)雜的社會現(xiàn)象中抓住《地鐵報》誕生發(fā)展過程的主線。從而對地鐵報這個傳播現(xiàn)象的誕生與發(fā)展有深

3、入的理解。再次，作者通過“SOWT”分析法，分析了地鐵報發(fā)展過程中與其他媒介形式競爭時所具有的優(yōu)勢、所處于的劣勢、所擁有的機會和所面對的威脅。通過分析，作者認(rèn)為地鐵報對于傳統(tǒng)報紙來講是延續(xù)其生命的一味良藥，他的發(fā)展可以對成長在互聯(lián)網(wǎng)時代的年輕人重新培養(yǎng)起紙質(zhì)媒介的閱讀習(xí)慣，擴大報紙的受眾群體，延續(xù)其生命。最后，作者針對我國在社會經(jīng)濟快速發(fā)展過程中因為城市軌道交通系統(tǒng)建設(shè)高潮而帶來的地鐵報發(fā)展機遇總結(jié)了在內(nèi)容編輯和發(fā)行營銷方面所要注意的問