地鐵報的生存環(huán)境與發(fā)展脈絡(luò)——以上海兩份地鐵報為例

1、目錄摘要?????????????????????????????????????。I I IA B S T R A C T ??????????????????????????????????．．V弓I 言???????????????????????????????????????1一、研究緣起??????????????????????????．1二、文獻綜述??????????????????????????．2三、研究對象和問

2、題???????????????????????．3四、研究方法??????????????????????????．4五、創(chuàng)新點???????????????????????????．4六、研究意義??????????????????????????．5第一章地鐵報的誕生背景????????????????????61 ．1 地鐵報的先驅(qū)、由來以及目前發(fā)展?fàn)顩r??????????????61 ．2 兩份地鐵報在上海的創(chuàng)建和運作背景??

3、?????????????91 ．3 地鐵報的“免費”+ “渠道”兩大必要特性分析??????????1 3J ．3 ．』發(fā)行遁硌劈功歷氌難一??????????????????．．』4』．3 ．2 歹菪嬲；辜黝???．．．．?????????．．．??????????．．．????．．J 『51 ．3 ．3 喪失“地鐵”渠道免費報紙沒有明天????????????l 5第二章地鐵報的內(nèi)容特性???????????????????．1

4、82 ．1 香港免費報紙的介紹和分析??????????????????．1 82 ．2 內(nèi)地其他主要城市地鐵報的介紹和分析?????????????．2 02 ．3 各地地鐵報的內(nèi)容特性????????????????????．2 1第三章上海地鐵報的生存環(huán)境?????????????????2 43 ．1 上海兩大地鐵報的差異化競爭??????．???????????2 43 ．2 拾荒大軍對地鐵報的傷害以及報社方的應(yīng)對??????

5、?????．2 73 ．3 申城地鐵排他性協(xié)議對地鐵報發(fā)展的影響????????????．2 9摘要隨著城市文明發(fā)展進程的日趨便捷化，地鐵己然成為一座城市的交通血脈。而以免費形式存在，依托于地鐵發(fā)行渠道的地鐵報則隨著地鐵的四通八達，傳向每一位讀者的手中。作為國內(nèi)最早發(fā)展地鐵報的城市，上海這座城市的地鐵通路中，既有擁有1 1 年歷史的《I 時代報》，也有創(chuàng)刊不到4 年的周報《新民地鐵》，這也是上海地鐵通路中，僅有的兩家具備正式刊號的地鐵報

6、。它們在一條通路、不同層面上，秉承著差異化競爭的理念，爭取市場，細分受眾，分別以新聞資訊和生活服務(wù)見長。故本文以這兩大地鐵報作為研究對象，試圖探索地鐵報的生存環(huán)境與發(fā)展脈絡(luò)。相比受到新媒體沖擊巨大的傳統(tǒng)收費類報紙。依托自身“免費”和“渠道”優(yōu)勢的地鐵報，在目前形勢下仍有一爭之力。但“免費”在帶給地鐵報價格優(yōu)勢的同時，也一定程度上制約了地鐵報的發(fā)展，成本困境和人才困境始終圍繞著兩大地鐵報。此外“渠道”的優(yōu)勢同樣糅雜著拾荒大軍帶來的困擾。2