城鎮(zhèn)化背景下我國(guó)地鐵報(bào)的生存空間與發(fā)展策略研究

1、 城鎮(zhèn)化背景下我國(guó)地鐵報(bào)的生存空間與 發(fā)展策略研究 重慶大學(xué)碩士學(xué)位論文 (學(xué)術(shù)學(xué)位) 學(xué)生姓名：陳筱瑩 指導(dǎo)教師：賈雯鶴 教 授 專 業(yè)：傳播學(xué) 學(xué)科門類：文 學(xué) 重慶大學(xué)新聞學(xué)院 二 O 一四年四月 重慶大學(xué)碩士學(xué)位論文 中文摘要 I 摘 要 自 1995 年世界上第一份地鐵報(bào)在瑞典誕生以來(lái)，地鐵報(bào)開始在全世界范圍內(nèi)興起。地鐵報(bào)作為一種新型媒介，以其獨(dú)特的發(fā)行渠道、銷售方式、內(nèi)容定位在競(jìng)爭(zhēng)激

2、烈的傳媒市場(chǎng)中嶄露頭角。新世紀(jì)以來(lái)，大陸的地鐵報(bào)也開始如雨后春筍般涌現(xiàn)，這既是得益于我國(guó)地鐵交通建設(shè)的突飛猛進(jìn)，同時(shí)，也是地鐵報(bào)社會(huì)需求和自身價(jià)值于市場(chǎng)之中的體現(xiàn)。但改革的步伐催促著我國(guó)的地鐵報(bào)必須跟上社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化、交通、傳媒等各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展變革的節(jié)奏，在我國(guó)城鎮(zhèn)化建設(shè)的背景下，地鐵報(bào)的生存空間有何變化，它又該采取怎樣的策略來(lái)應(yīng)對(duì)這一系列的變化？對(duì)這些問(wèn)題的考察需要從我國(guó)的基本國(guó)情和發(fā)展戰(zhàn)略出發(fā)，由歷史和現(xiàn)實(shí)的角度進(jìn)行整體觀照。 城鎮(zhèn)

3、化是我國(guó)加快現(xiàn)代化建設(shè)的重要戰(zhàn)略舉措，是結(jié)合當(dāng)下經(jīng)濟(jì)全球化背景和國(guó)內(nèi)基本國(guó)情所制定的具體發(fā)展戰(zhàn)略。在城鎮(zhèn)化過(guò)程中，農(nóng)村人口轉(zhuǎn)化為城鎮(zhèn)人口，非農(nóng)產(chǎn)業(yè)向城鎮(zhèn)聚集，農(nóng)村地域轉(zhuǎn)變?yōu)槌擎?zhèn)地域，同時(shí)城鎮(zhèn)文化也影響并成為農(nóng)村地區(qū)的主流文化。城鎮(zhèn)數(shù)量和城鎮(zhèn)人口的增多勢(shì)必帶來(lái)一系列的問(wèn)題，其中一個(gè)關(guān)鍵的問(wèn)題便是城鎮(zhèn)交通壓力的增加。迫于城市地面空間的限制和其他公共交通工具承載量的限制，國(guó)內(nèi)各大城市開始引進(jìn)并建設(shè)地鐵交通系統(tǒng)。這一措施不僅為城鎮(zhèn)居民的出行帶來(lái)

4、了便利，同時(shí)還促成一個(gè)新型媒介的出現(xiàn)，這就是伴隨地鐵進(jìn)入城鎮(zhèn)居民視野的地鐵報(bào)。 在如今的傳媒市場(chǎng)上，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)遭遇著前所未有的沖擊，原本為報(bào)紙牢牢把握的市場(chǎng)面臨著以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體的瓜分，在這一情況之下，不少學(xué)界和業(yè)界中人將地鐵報(bào)的出現(xiàn)喻為“報(bào)業(yè)的春天”。但這個(gè)“春天”是否會(huì)到來(lái)以及會(huì)通過(guò)怎樣的形式到來(lái)？這都是值得思考和探討的問(wèn)題。本文力圖通過(guò)對(duì)地鐵報(bào)發(fā)展歷史的梳理，結(jié)合對(duì)當(dāng)下地鐵交通發(fā)展現(xiàn)狀和地鐵報(bào)生存狀況的分析，探討我國(guó)地鐵報(bào)在城