微視頻在大學(xué)生中的傳播研究——以長(zhǎng)株潭三市大學(xué)生為例.pdf

1、CNNIC(中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心)2011年發(fā)布的《2010年中國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用調(diào)查報(bào)告》顯示:我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶以年輕人為主,其中大學(xué)生已經(jīng)成為使用網(wǎng)絡(luò)視頻最為活躍的群體之一。微視頻作為“網(wǎng)絡(luò)視頻”下一個(gè)新細(xì)分的類目,正以其簡(jiǎn)短、開(kāi)放、快捷、靈活、互動(dòng)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)成為當(dāng)下大學(xué)生們最喜愛(ài)的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用之一,具有研究?jī)r(jià)值。
　　通過(guò)對(duì)長(zhǎng)株潭城市群302位大學(xué)生的微視頻接觸情況進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn),微視頻已經(jīng)成為大學(xué)生們社會(huì)交往和表達(dá)的重要方式。大

2、學(xué)生接觸微視頻比例高、頻率高,使用時(shí)間長(zhǎng);偏愛(ài)惡搞娛樂(lè)內(nèi)容;微視頻分享行為活躍,熱衷使用社交網(wǎng)站傳播微視頻;制作上傳率偏低,但總體數(shù)量不少。
　　從傳播過(guò)程的視角出發(fā),微視頻在大學(xué)生中的傳播是“5W”傳播模式中各個(gè)環(huán)節(jié)共同作用的結(jié)果。隨著大學(xué)生民主意識(shí)的覺(jué)醒,他們渴望得到認(rèn)同,呼喚話語(yǔ)權(quán),于是紛紛加入到微視頻的制作隊(duì)伍中來(lái)。而微視頻內(nèi)容豐富,貼近青年,在一定程度上滿足了大學(xué)生消遣娛樂(lè)、社會(huì)交往和碎片化收視習(xí)慣,于是被廣泛接受。加之

3、四通八達(dá)的社交網(wǎng)絡(luò)輔助,使得微視頻在大學(xué)生中呈現(xiàn)裂變式傳播,影響巨大。
　　微視頻在大學(xué)生中流行,不僅是一種傳播現(xiàn)象,更是一種文化現(xiàn)象,與青年亞文化有著密切的關(guān)聯(lián)。通過(guò)挖掘蘊(yùn)藏在微視頻中青年亞文化的表現(xiàn)形式來(lái)找尋大學(xué)生傳播微視頻的深層文化原因,揭示微視頻的流行在文化上的必然性。以大學(xué)生為代表的青年群體因尚處于社會(huì)的邊緣和從屬位置,所以有著強(qiáng)烈的文化反叛性。他們之所以熱衷傳播微視頻,是因?yàn)槲⒁曨l在形式和內(nèi)容上都對(duì)主流媒介起到了一定的