長株潭地區(qū)大學生手機購買影響因素分析.pdf

1、本研究采用自編的《大學生手機購買消費調(diào)查問卷》在長、株、潭地區(qū)七所高校學生中共發(fā)放問卷720份，回收有效問卷676份，利用SPSS13.0進行探索性因素分析，采用主成分分析法得出影響大學生手機購買消費心理與行為的主要因素；在探索性因素分析的基礎上，在上述高校中發(fā)放620份調(diào)查問卷，回收有效問卷554份，利用LISREL8.50進行驗證性因素分析，評價衡量模型的有效性，同時展開人口統(tǒng)計學變量的差異性分析。結果顯示： 1．影響大學生

2、手機購買消費心理與行為的8個因素項目，依次為時尚、價格、外觀設計、品牌、服務因素、同伴關系、功能以及人性化設計。 2．在探索性因素分析的基礎上，進行了驗證性因素分析，結果表明，八大主要影響因素整體的擬合優(yōu)度較好。 3．在年級方面的差異不顯著；在性別方面，男生對手機功能和人性化設計的要求比女生高；在專業(yè)方面，文科生更注重同伴之間的指導意見；在家庭所在地方面，城市大學生比農(nóng)村大學生更重視時尚、外觀，而農(nóng)村大學生則更注重品牌及