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文檔簡介
1、人們在分析階層時,往往依靠一些傳統(tǒng)的習慣指標,比如:市場地位、職業(yè)、收入、所擁有的生產和生活資料等。隨著社會的發(fā)展,我們不應該還依照上述的傳統(tǒng)指標來衡量一個人的社會階層,個體的生活方式、消費方式之類的文化因素也應考慮在內?,F代社會的核心觀念是消費,與消費相關的品牌在日常生活中扮演著越來越重要的角色,如今人們漸漸傾向于用“品牌”來確認自己的身份地位,以至于整個社會實際上呈現出用“品牌”劃分階層的現象。由于品牌宣傳日益猛烈,品牌定位日漸人心
2、,品牌在“無形”中成了“看不見”的階層分界線,社會群體就像被不同的品牌“玻璃天花板”隔開了一樣。社會學里的社會分層是源于“階級”的,如果階層之間的距離越來越大,就會導致階層“斷裂”從而形成“階級”,進而導致沖突和矛盾,這非常不利于我國和諧社會的建設和發(fā)展。
本文從品牌的產生、品牌的理論基礎著手,運用社會學、心理學等各方面知識對這種現象進行了深入分析,闡明了社會是如何在廣告媒體等因素的作用下,漸漸被“品牌”這種“玻璃天花板”
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