全球化背景下中國(guó)圖書的對(duì)外傳播研究.pdf

1、在全球化背景下，各國(guó)都在借助大眾傳播媒介，想方設(shè)法加大本國(guó)文化對(duì)外傳播的廣度和力度。尤其是西方強(qiáng)國(guó)，借助媒介霸權(quán)地位，對(duì)第三世界國(guó)家形成了文化殖民入侵之勢(shì)，對(duì)包括中國(guó)在內(nèi)的文化傳播弱國(guó)形成巨大的威脅。這也是當(dāng)前全球文化傳播的現(xiàn)狀。
　　 面對(duì)著文化傳播霸權(quán)，承載了中華五千年文化的中國(guó)圖書，應(yīng)加大對(duì)外傳播范圍和力度，肩負(fù)起對(duì)外傳播中國(guó)文化，維護(hù)中國(guó)文化安全和主權(quán)的使命。因此，研究中國(guó)圖書對(duì)外傳播的必要性、意義、現(xiàn)狀、問題及其原因以

2、及對(duì)策勢(shì)在必行。然而，從其對(duì)外傳播的現(xiàn)狀來(lái)看，中國(guó)圖書的對(duì)外傳播依然存在著許多問題，如版權(quán)輸出與引進(jìn)存在嚴(yán)重的“文化鴻溝”，傳播內(nèi)容結(jié)構(gòu)不合理，受眾地區(qū)失衡，傳播效果不理想等。
　　 可見，中國(guó)圖書的對(duì)外傳播依然面臨著嚴(yán)峻的形勢(shì)。這其中的原因包括國(guó)際傳播秩序的不平等，中國(guó)圖書傳播者缺乏科學(xué)的對(duì)外傳播觀念、技巧和能力，傳播機(jī)構(gòu)缺乏良好的運(yùn)作模式，傳播語(yǔ)言符號(hào)的障礙，傳播內(nèi)容上與外國(guó)讀者存在文化差異，讀者需求復(fù)雜以及對(duì)中國(guó)文化缺乏了

3、解，中國(guó)綜合國(guó)力不強(qiáng)，中國(guó)傳播體制的束縛等。
　　 要使中國(guó)圖書對(duì)外傳播的道路更順暢，成效更顯著，必須使圖書傳播的文化內(nèi)容及其中的價(jià)值觀和思想等，更易為外國(guó)讀者閱讀、理解和接受。這樣中國(guó)文化的國(guó)際認(rèn)同度才能得到提高，中國(guó)的文化軟實(shí)力才能得到提升，中國(guó)圖書對(duì)外傳播的職責(zé)和使命才算實(shí)現(xiàn)。
　　 因此，中國(guó)圖書對(duì)外傳播應(yīng)具有如下的宏觀傳播戰(zhàn)略：以傳播中國(guó)文化軟資源為使命和主題，培養(yǎng)全球傳播能力，以跨文化傳播學(xué)理論為指導(dǎo)，改善中

4、國(guó)的圖書傳播體制。此外，中國(guó)圖書在對(duì)外傳播文化的同時(shí)，要將正確處理以下四對(duì)辯證關(guān)系作為指導(dǎo)原則：中國(guó)文化與他國(guó)文化的關(guān)系，文化繼承與創(chuàng)新的關(guān)系，大眾文化與精英文化的關(guān)系，文化效益與經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系。為了更好地實(shí)現(xiàn)中國(guó)圖書對(duì)外傳播的職責(zé)和使命，還應(yīng)采取如下的具體傳播策略：培養(yǎng)具有對(duì)外傳播理念和技能的人才，采用多元化的媒介傳播形式，創(chuàng)制具有國(guó)際認(rèn)同度和中國(guó)文化品牌價(jià)值的文本，用準(zhǔn)確易懂的符號(hào)傳達(dá)圖書內(nèi)容，調(diào)研并細(xì)分國(guó)際讀者市場(chǎng)，實(shí)行多樣化的運(yùn)