中川機(jī)場(chǎng)營(yíng)銷策略優(yōu)化研究.pdf

1、作為民航運(yùn)輸系統(tǒng)的起迄點(diǎn)，機(jī)場(chǎng)是確保民航系統(tǒng)有效運(yùn)轉(zhuǎn)的重要載體，在重大活動(dòng)及突發(fā)事件緊急運(yùn)輸中發(fā)揮著重要作用，是一個(gè)城市乃至地區(qū)的窗口和門戶，在提升現(xiàn)代城市核心競(jìng)爭(zhēng)力，全方位促進(jìn)區(qū)域?qū)ν忾_(kāi)放方面具有無(wú)可替代的作用。在如今交通運(yùn)輸高速的發(fā)展，機(jī)場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)不僅僅是行業(yè)內(nèi)部，高速公路、高速鐵路都是強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)者，如何才能抓緊客戶，保證自身競(jìng)爭(zhēng)力呢？答案是尋求機(jī)場(chǎng)營(yíng)銷的策略和方式，全面進(jìn)入市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，不斷壯大自身提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
　

2、　中川國(guó)際機(jī)場(chǎng)位于甘肅省省會(huì)蘭州市蘭州新區(qū)中川鎮(zhèn)，飛行區(qū)等級(jí)為4E，是甘肅省內(nèi)唯一區(qū)域干線機(jī)場(chǎng)，對(duì)甘肅乃至整個(gè)西北地區(qū)航空運(yùn)輸?shù)陌l(fā)展影響重大。筆者根據(jù)自身的工作實(shí)踐和經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)分析現(xiàn)有的學(xué)術(shù)研究成果，對(duì)蘭州中川國(guó)際機(jī)場(chǎng)（以下簡(jiǎn)稱中川機(jī)場(chǎng)）市場(chǎng)營(yíng)銷策略進(jìn)行研究，對(duì)其做了宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境、內(nèi)部環(huán)境的環(huán)境分析，并分別通過(guò)利用PEST、波特五力、SWOT分析工具對(duì)中川機(jī)場(chǎng)環(huán)境分析做了評(píng)價(jià)，最后根據(jù)評(píng)價(jià)結(jié)果結(jié)合中場(chǎng)機(jī)場(chǎng)現(xiàn)狀選擇中川機(jī)場(chǎng)營(yíng)銷策略目