LM公司營(yíng)銷(xiāo)策略?xún)?yōu)化研究.pdf

1、十八大以來(lái)，文化強(qiáng)國(guó)已經(jīng)被提升到了中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的高度，文化自信更使中國(guó)在實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)的高速路上煥發(fā)出勃勃生機(jī)。而文化的傳承和輸出不僅寄托于每一個(gè)中國(guó)人，還表現(xiàn)在文化、藝術(shù)作品上，中華文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，我們理當(dāng)盤(pán)活它、用好它。
　　中國(guó)是瓷器的發(fā)源地，瓷器的發(fā)明是中國(guó)對(duì)世界文明的偉大貢獻(xiàn)，在英語(yǔ)中“瓷器”與中國(guó)同為一詞，而“中國(guó)”一詞源自洛陽(yáng)，以洛陽(yáng)為中心的河洛地區(qū)是中華文明的發(fā)源地。在當(dāng)前特色文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展時(shí)代背景下，實(shí)現(xiàn)中華

2、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，既豐富群眾的精神文化生活，擴(kuò)大文化消費(fèi)，又利于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承和弘揚(yáng)。洛陽(yáng)LM公司順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，從中國(guó)傳統(tǒng)文化中提取有價(jià)值的素材，將文化特質(zhì)融入到文化產(chǎn)品中，創(chuàng)造性的將牡丹文化元素與中國(guó)陶瓷技藝相融合，首創(chuàng)了獨(dú)具特色的陶瓷藝術(shù)品—洛陽(yáng)牡丹瓷。短短四年，洛陽(yáng)牡丹瓷從無(wú)到有，發(fā)展成為了業(yè)界知名的文化產(chǎn)品，在洛陽(yáng)創(chuàng)造了單系文化產(chǎn)品銷(xiāo)量的奇跡，取得了令人矚目的成績(jī)，在洛陽(yáng)和河南，乃至全國(guó)有了一定的知名度和美譽(yù)度，但牡

3、丹瓷是陶瓷家族中的新成員，洛陽(yáng)LM公司是伴隨牡丹瓷誕生的新企業(yè)，在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中還有很多需要完善和改進(jìn)的地方，如何運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)理論將LM公司的產(chǎn)品形成富有鮮明特色、高知名度的高端瓷藝品牌還需進(jìn)一步研究，深入實(shí)踐。LM公司如何較好的運(yùn)用牡丹瓷作為一種新型瓷種的優(yōu)勢(shì)，壯大企業(yè)發(fā)展，也是LM公司面臨的新契機(jī)。
　　本文綜合管理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)等相關(guān)學(xué)科的基礎(chǔ)上，對(duì)洛陽(yáng)LM公司的產(chǎn)品牡丹瓷營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行了全面、客觀分析，在分析宏觀環(huán)境、行業(yè)現(xiàn)