論新媒體時(shí)代宣傳技巧的創(chuàng)新思維.pdf

1、人類社會(huì)大踏步地邁進(jìn)新媒體時(shí)代已經(jīng)是不容置疑的事實(shí)。我們已經(jīng)習(xí)慣了隨時(shí)隨地的發(fā)微博,上網(wǎng)自主點(diǎn)播IPTV,訂閱手機(jī)報(bào)獲取最新資訊,通過校內(nèi)網(wǎng)等社交網(wǎng)站維系自己的社交圈。于是,對新媒體的研究也成為了新聞傳播領(lǐng)域的熱門研究方向。然而,就當(dāng)前的國內(nèi)研究現(xiàn)狀來看,對新媒體的研究大多停留在技術(shù)層面,對新媒體本身比如新媒體概念的界定、新媒體的特點(diǎn)、新媒體的前景等等探討的比較多。在胡錦濤在人民日報(bào)考察工作時(shí)提出“互聯(lián)網(wǎng)已成為思想文化信息的集散地和社會(huì)

2、輿論的放大器”的著名論斷之后,一些研究新媒體在新聞宣傳工作中的作用的小型學(xué)術(shù)論文逐漸顯現(xiàn)于各期刊報(bào)紙,但尚缺乏系統(tǒng)的論述。對于新聞宣傳工作的研究的著作多集中在上世紀(jì)九十年代之前,研究的內(nèi)容大都與黨史、黨建工作緊密相連,因此研究者尤其是一些學(xué)位論文的作者多是政治類專業(yè)的研究生。而對新媒體的研究者多為新聞傳播方面的專家,二者鮮有交集。導(dǎo)致的一個(gè)結(jié)果是研究新媒體的不關(guān)心宣傳理論,研究宣傳理論的又缺乏傳播學(xué)視角?？梢哉f在新媒體時(shí)代,在新聞傳播領(lǐng)

3、域,尚無專門研究新媒體對新聞宣傳工作的影響以及如何更好的利用新媒體展開宣傳工作的著作。而這正是本文的主要研究目標(biāo)。
　　 本文立足于新媒體時(shí)代社會(huì)轉(zhuǎn)型的大背景下,通過宏觀的理論視角,從宣傳技巧層面入手,分析新媒體出現(xiàn)以及高速發(fā)展對于新聞宣傳工作產(chǎn)生的影響。第一章從新媒體時(shí)代的來臨入手,通過概念和特征來深入解析來勢洶洶的新媒體,并在此基礎(chǔ)上討論新媒體在新聞宣傳工作中的作用。第二章主要圍繞定義、作用層面和發(fā)展進(jìn)行深入探討,列舉七種常