廣告法規(guī)特別管制類品牌傳播調(diào)查報(bào)告——以杜蕾斯為例.pdf

1、當(dāng)今商業(yè)的競爭已經(jīng)從產(chǎn)品競爭走向品牌競爭，但是并不是所有的產(chǎn)品都享有在公共空間傳播品牌信息的平等機(jī)會(huì)。對于一些有爭議性的特殊產(chǎn)品，政府會(huì)從政策法規(guī)的層面對其傳播行為進(jìn)行規(guī)范和限制。在中國的廣告法和工商、廣電等部門頒布的相關(guān)法規(guī)中，對與性生活相關(guān)的產(chǎn)品在大眾媒體和公共場合的傳播就曾有過各種限制性的規(guī)定。盡管如此，杜蕾斯作為該市場具有代表性的品牌，不管是過去還是現(xiàn)在，都始終活躍在公眾的視野，并獲得了消費(fèi)者和市場的認(rèn)可。在文獻(xiàn)查閱，案例收集和

2、比較分析的研究基礎(chǔ)上，筆者發(fā)現(xiàn)杜蕾斯和其他在廣告相關(guān)法規(guī)規(guī)制下的產(chǎn)品品牌具有相似的品牌特點(diǎn)和可以彼此借鑒的傳播策略。
　　本次調(diào)查就是以杜蕾斯的成功營銷為切入點(diǎn)，淺析品牌傳播受法規(guī)管制類產(chǎn)品的傳播策略。首先，對杜蕾斯這一品牌的個(gè)性、定位和傳播環(huán)境進(jìn)行調(diào)查，并比較歸納出它與其他受廣告法規(guī)管制類產(chǎn)品的個(gè)性與共性。然后，通過對杜蕾斯品牌傳播案例的梳理，用符號(hào)學(xué)、營銷學(xué)和傳播學(xué)的相關(guān)理論歸納杜蕾斯成功營銷的思路和策略。第三主體是對廣告法規(guī)